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微電影

“碎片化”的方式的形成或者說(shuō)微時(shí)代催生了微電影的誕展。影響越大的事情，越需要理論的關(guān)注，越需要學(xué)術(shù)的滋養(yǎng)，否則的話，影響大的東西可能會(huì)對(duì)社會(huì)帶來(lái)一種意想不到的傷害。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用3G 手機(jī)或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)海枯石爛的愛(ài)情。

青春愛(ài)情型

1、簡(jiǎn)介：該類型的微電影的主題為愛(ài)情，而一般系列的微電影都是表現(xiàn)愛(ài)情青春美好的一面，然后在故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，將品牌加入。而這一品牌一般都是作為微電影中的道具，或者是某個(gè)重要場(chǎng)景。

2、表現(xiàn)手法：青春愛(ài)情類型的微電影的表現(xiàn)手法，都是采取敘事的形式，但是微電影情節(jié)中的場(chǎng)景和主要演員的選擇上面都是以青春靚麗的為主，吸引觀眾的眼球。在場(chǎng)景布置上也很思，致力營(yíng)造出溫馨浪漫的環(huán)境，來(lái)襯托出愛(ài)情這一主題。

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    電視廣告跟其他媒體相比，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分，觀眾看電視就是為了看節(jié)目，廣告或節(jié)目的一部分，觀中國(guó)的電視廣告發(fā)展太快，影響太大，學(xué)術(shù)問(wèn)題還沒(méi)有在整個(gè)電視廣告當(dāng)中顯得特別大。廣告制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。由于它的影響太大，比方說(shuō)一條電視廣告播出以后，大家都會(huì)記住它的廣告詞，它的事件本身影響非常大。但是學(xué)術(shù)的問(wèn)題卻反而被忽略了，所以正因?yàn)槿绱?，我認(rèn)為在下一步發(fā)展階段，中國(guó)廣告學(xué)術(shù)建設(shè)有非常大潛力，因?yàn)檫@跟電視廣告本身的影響有關(guān)。