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雙關廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關、數字雙關等。一般來講雙關有兩種形式：一種是語義雙關，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關；另一種是諧音雙關，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關。

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夸張，是為了表達效果的需要運用豐富的想象力，在客觀基礎上對事物進行描繪，在一定程度上對事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現實、肆意夸大，它是在現實的客觀基礎上做一定程度的夸張，是為了增強表達效果并非是沒有依據肆意想象。

戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有力和生命力。