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發布時間:2021-01-09 18:44  
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出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素,出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。
廣告在搜索結果的不同位置獲得的點擊量都是有差別的,調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置,從而影響關鍵詞獲得的流量。
優化建議:移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的,因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。
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新接手一個賬戶,要特別注意,不同行業企業,在不同地區,不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距,以往經驗并不能貿然使用。我們的原則是,賬戶新上線,不急于做調整,首要做好以下4點并與現有賬戶數據做比較:
1)重新確定推廣目標、受眾人群、產品/服務定位;
2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺特點;
3)結合市場競爭情況,提煉產品/服務的獨特賣點作為創意撰寫方向;
4)熟悉賬戶各項歷史數據表現,重新規劃調整方向。
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產品詞
接下來是產品詞。產品詞是指不包含品牌名的,帶修飾限定的產品相關詞,包括產品名稱、型號等,如“拍照手機”“電動轎車”等。品牌詞轉化率高的當然是品牌詞了,因為從搜索品牌詞來的客戶是非常精準的,他們就是沖著你家品牌來的,意圖非常明確,所以轉化率很高。搜索這些詞的已有了比較明確的產品需求,是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業主,其網站上銷售的所有品牌企業的產品,如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。
產品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一,因為它各方面都比較均衡,流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格也不低,當一個新的企業暫時沒什么品牌和活動時,則投放都在產品詞上了。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業務相關度不高,用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。此時圍繞產品進行拓詞是一項非常重要、并有機會節省推廣成本的一項工作,并進行細致地分組。
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通過搜索詞把控精準流量
關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。百度/360/搜狗/神馬競價培訓培訓優勢:1V1競價培訓服務理論 實戰外地學員包住宿學完之后可獨立上手操作附贈:PS基礎教學,execl基礎運用教學。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業務相關度不高,用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告,否定不相關搜索詞。注意,搜索詞報告只能查看近30天的數據。