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              發布時間:2021-10-27 06:15  

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              毫無疑問,大數據是一個資源寶庫,它蘊藏著巨大的價值,隨著大數據時代的到來,人口紅利的消失,用戶規模增長趨于平穩,資本回歸理性,流量的變現變得越來越重要,大數據為什么這么難呢?

              一、數據分析處理技術有待加強

              大數據的本質就是大數據,不是抽樣,而是全樣,這不是瞎子摸到的象腿或是象鼻子,而是整頭大象本身,大數據的精妙之處在于用的人越多越好,這就是大數據的精i確度。

              在中國,擁有特別龐大的數據,比如,中國的視頻比任何一個國家都多,這些數據存儲起來很難,用的時候往往就沒了。又如,在基因測序領域,中國每年新增基因組序列的原始數據超過20 PB (一百萬 GB),面臨著龐大的數據量和長時間的數據處理流程等技術難題。大數據源多、數量多、形式多樣,要從中獲取一目了然的信息,需要真正有效、可靠的數據管理與分析平臺。

              政i府數據中存在著多種因素:政i府部門之間、企業之間、政i府與企業之間、政i府與企業之間信息不對稱、法律不明確、公共平臺缺乏、共享渠道等多方面造成了政i府數據“不愿意公開、不敢公開、不能公開、不會公開”的問題。

              數據孤島之痛并非技術問題,而是利益問題,隱藏在其背后的是數據孤島。正如前段時間菜鳥和順i豐“數據斷交”事件一樣。

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              廣告轟i炸

              多數情況下,用戶抱怨看廣告太多了。雖然許多人對免費游戲的廣告表達了理解,但過多的廣告也會帶來問題。過度的廣告會使玩家煩惱,特別是當廣告頻繁彈出時,游戲本身就失去了價值。

              許多發行商要求玩家選擇一次性付費或訂閱會員去廣告。不過,很難說是選擇還是強迫。用爆i炸式廣告迫使玩家付費,實際上會讓大多數人選擇刪除游戲。

              許多人可能對此感同身受,如一些超休閑游戲,平均一局時間可能只有30秒左右,但下一關的開始和收看廣告都要分別觀看15秒的廣告,有時看廣告的時間比玩游戲的時間長,這樣很容易導致玩家失去耐心,要求直接刪除游戲。

              洗i腦重復

              另一個問題是,提供重復的廣告,而非發布多樣化的內容。對大多數人來說,盡管不斷重復的廣告具有一種“洗i腦”的效果,但它帶來的體驗卻非常糟糕。此外,廣告內容要符合目標用戶的口味,至少要符合大眾的口味。

              對許多超休閑游戲發行商來說,投放多樣化的創意廣告是很困難的。然而,隨著購買平臺和工具的不斷發展,即使沒有專門的買量團隊,通常也能很方便地得到分析數據,為正確的用戶投放正確的廣告。

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              創意廣告風格

              在開屏廣告變現的瓶頸難以突破之時, APP想要尋找新的商業機會,吸引更多廣告預算,建議你可以考慮推出一些創新的廣告形式。例如,更具品牌效應的“新廣告”。這款新型插屏不僅具有普通插屏廣告風格的推廣功能,同時,還支持(沉浸式)全屏 半屏顯示,支持圖片 視頻多種素材類型,支持有聲 無聲播放,支持橫版 豎版、支持跳過及時間配置等功能。它不但具有插屏與開屏的融合功能,顯示效果堪比開屏,同時靈活性、轉換效果和用戶體驗都極i佳。另外,由于類似開放屏幕的顯示效果,這一創新的風格也可以幫助媒體吸引更多的廣告預算。

              創意變現場景

              在啟動時設計打開屏幕廣告、內容流中插入信息流廣告、頁面切換/退出間植入廣告等等等等,這些常規廣告場景的定位, APP考慮創新增加新的廣告流量場景,或許也能幫助你提高盈利空間。例如:1) Task/user中心。某個小說類的 APP用戶可以通過每天在用戶中心簽到、打卡獲取虛擬貨幣,并將其用于兌換付費圖書。因此,美數 AdMate幫助它在這個場景中植入了激勵視頻廣告,讓用戶看到廣告獲得虛擬貨幣的回報。APP在獲得可觀的激勵視頻廣告收益的同時,還保證了用戶留存和更好的用戶體驗;2)游戲中心位置。為豐富用戶使用體驗,提高其使用頻率、持續時間和粘性, APP可根據自己的平臺屬性、受眾屬性等,合理增加小游戲版塊,同時在小游戲中增加廣告場景。例如美數 AdMate合作音樂類 APP在平臺上增加了“玩游戲領現金”版塊,通過用戶在玩游戲的過程中觀看廣告,給予其現金獎勵,同時讓 APP獲得廣告收益。


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