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發布時間：2020-07-27 04:52
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成都建博會“數字化”服務社區以內容豐富、方式多元化將參展企業自身產品及理念傳遞到更多裝飾公司、建筑工程公司、設計院、房地產開發商、建材行業經銷商/代理商等群體，提升展商在行業內的粘稠度與曝光量。
整合線下宣傳，強化“展商 觀眾”聯系
“幫企業尋找經銷商，幫觀眾尋找品牌代理”是成都建博會一貫堅持的理念及準則，2018成都建博會充分踐行此理念，對參展企業本身及產品信息提前收集，整理企業需要，細化目標觀眾群體。在進行一系列線下宣傳過程中，推廣企業本身及產品。
成都建博會立足四川，輻射中西部。[中關村在線鍵鼠頻道原創]小伙伴們選購機械鍵盤的時候，往往只關注于軸體的種類和背光是不是酷炫。2018成都建博會展出面積再創新高，為滿足參展企業拓展中西部市場需求，2017年10月中旬，即將開展對陜西省、青海省、甘肅省、重慶市、貴州省、云南省、四川省7個省市，117個市州，642個區縣的推，同時加強與各地建材裝飾城合作，通過一系列優惠補貼方式組織有代理需求及采購意向的商家組團參觀，在各大裝飾城投放廣告將展會信息傳播到中西部更多建材家居行業經銷商。
作為“中西部建材行業旗艦展”，切實保障參展企業尋找到更多代理商、貿易合作伙伴是成都建博會的宗旨。因此，物聯網邊緣設備的安全防護，正逐漸成為物聯網開發中的重頭戲。為此組委會“核心買家組織團隊”通過協會發文、電話聯絡、實地拜訪、一對一邀約等方式奔赴房地產企業、市政工程單位、園林景觀公司、設計院所、裝修公司、工程公司等單位，將具有采購意向的企業負責人邀請到會參觀、考察、采購，以最直接有效的方式保證企業參展效果精準實效落地。
“線上”“線下”聯動宣傳，突出展會宣傳效果
2018成都建博會既沿襲往屆的推廣方式、又打造出獨特的“數字化服務社區”，為參展企業提供全年365天無間斷服務，幫助企業引入優質代理商，最終實現品牌打造。為中西部建材家居行業搭建業、最精致、高品質的產品展示交流及合作平臺。
自2012年以來，自媒體迅速崛起，社交平臺從QQ快速發展為微信、微博，后面兩者更是成為當下主流APP。另一方面，網購門窗安裝等售后服務很難到位，而由于門窗體積大運輸較為復雜，消費者退換貨難度較大。如今自媒體的地位漸漸超越傳統媒體，門窗企業也紛紛利用微信、微博進行營銷，在剛開始的黃金幾年里，門窗企業確實收益不少，可隨著競爭的加大，門窗企業即使采用微信、微博這種新型營銷模式也無力改變“走下坡路”的局面。
自媒體主流下 門窗企業為何在“走下坡路”?
究其原因主要表現在以下三個方面：
一、自媒體營銷的方式僅僅停留在表面
從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發展的過程中，對各大企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。而有分析指出，在針對物聯網的攻擊中，有83%的攻擊目標針對的是邊緣終端設備，而這個數以百億計的最龐大的群體卻恰恰是物聯網中最疏于防范的安全“短板”。然而在實際發展的過程中，不少企業卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現象。
二、自媒體的粉絲效應沒有得到重視
門窗行業作為一個關注度不太高，但是又與消費者日常聯系較緊密的產業，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多，而自媒體的優勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。想要實現“CIA”的目標，通行的做法是使用密鑰或私鑰作為驗證識別標簽的獨特部分，同時要對這些秘鑰的存儲和通信進行管理，確保系統的安全性。那么從這點出發，很多門窗企業在這一塊顯然已經落后，大部分門窗企業在自媒體發展的重心在于一味送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。
三、自媒體的互動環節未有效結合品牌建設
自媒體的另一優勢體現在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分門窗企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買門窗產品掃微信二維碼，轉發相關活動內容便可以領品;也有門窗品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領現金紅包等形式的活動。雖然假期不能完整地放一天假，但工人們早已習慣了這種節奏，也明白這是工程建設的需要。然而卻很少有門窗企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優勢不能最度得到運用。
門窗行業發展一路風雨一路艱難，越是發展行業所面臨的選擇也就更多，就渠道而言在互聯網的逼迫下各門窗企業已經將渠道無限細分，但當下門窗企業線上模式還在探索，那么線下渠道仍是未來的主要戰場，當下分銷渠道眾多，企業還是需要謹慎覺之。
單渠道和多渠道
當企業全部門窗產品都由自己直接所設的門市部銷售，或全部交給經銷商，稱之為單渠道。這座投資1860多萬元的水廠于今年7月開建，年底將建成送水，可為6個村1。多渠道則可能是在本地區采用直接渠道，在外地則采用間接渠道;在有些地區經銷，在另一些地區多家分銷;對消費品市場用長渠道，對生產資料市場則采用短渠道等。對于門窗行業來說，多渠道營銷是就目前狀況最為有效擴充市場的手段。
直接分銷渠道
直接分銷渠道是指生產者將產品直接供應給消費者或用戶，沒有中間商介入。直接分銷渠道的形式是：門窗企業——消費者。直接渠道是門窗分銷的主要類型。門窗企業在各大賣場設門店是最為常見的營銷方式，但是現在就市場而言，賣場已經不構成市場競爭優勢。
寬渠道與窄渠道
渠道寬窄取決于渠道的每個環節中使用同類型中間商數目的多少。企業使用的同類中間商多，產品在市場上的分銷面廣，稱為寬渠道。以A2項目的玻璃幕墻吊裝為例，從結構施工開始，王飛就會格外注意，提前定位的幕墻埋件，在位置、平整度、高差上是否精準。如整個門窗行業來說由多家批發商經銷，又轉賣給更多的零售商，能大量接觸消費者，大批量地銷售產品。企業使用的同類中間商少，分銷渠道窄，稱為窄渠道，它一般適用于專業性強的產品，或貴重耐用的消費品，由一家中間商統包，幾家經銷。它使生產企業容易控制分銷，但市場分銷面受到限制。
間接分銷渠道
間接分銷渠道是指生產者利用中間商將商品供應給消費者或用戶，中間商介入交換活動。門窗間接分銷渠道的典型形式是：門窗廠商——經銷商——零售商——個人消費者(少數為團體用戶)現階段，我國總體門窗市場的需求還是有一定空間的，市場潛力還可以繼續挖掘，且多數門窗的市場正逐漸由賣方市場向買方市場轉化。同時西關入口及其下廣場設計還考慮到了游客留影的需求，“低調”的大門，絲毫不影響游客們走出西關后把都江堰全景裝進取景框中。與此同時，對于門窗產品的銷售，市場調節的比重已顯著增加。因此，如何利用間接渠道使自己的門窗產品廣泛分銷，已成為現代門窗企業進行市場營銷時所研究的重要課題之一。
門窗行業線下渠道模式分析
門窗企業正遇到市場發展的瓶頸，要想長期存在下去，進行多渠道營銷和渠道管理已成為不可變更的事實。當然，門窗行業的發展前景還是明朗的，各大門窗企業必須在探索中不斷前進，摸索出適合自己的發展道路。
為了人類真正能夠享有“低碳”生活，全世界都在行動，家居企業也不例外，在注意木材的合法性、該材種的可持續發展性的同時，更要注重的是對于所開發木材的利用率問題。
對于家居來說，并非紅木和才能給人以家的感受。方源木制品專家認為，研發并生產具有針對性的木門產品，能使木門行業更具“低碳”性。實木復合門已成為他們共同認可的主流“低碳”產品。
低碳門窗的好處
1、有利于調整優化產業結構，轉變經濟發展方式
調整優化結構就是要快速提升先進生產力的比重，加快淘汰落后企業。門窗產業走低碳經濟發展道路，就是要通過一系列技術創新，推動節能減排和發展循環經濟。但門窗行業還有節能減排的巨大潛力，我們要抓住發展低碳門窗產業的機遇，加快結構調整步子。
2、有利于向低碳、節能方向構建高速發展的新型企業
據權威人士推測，到2020年左右，低碳經濟將會形成大氣候。10月5日上午10時許，省重點工程——豫機城際鐵路盾構一標項目工地，巨型龍門吊正吊起重達13噸的管片，緩緩送入地下隧道坑口。為了迎接低碳經濟時代，我國正在采取一系列調控措施，控制高耗能、高污染產業過快增長，我們知道，房地產是門窗行業的主要市-場，它的需求將直接影響門窗行業的市-場走向。隨著國家一系列節能減排 政策的出臺，房地產行業也必將被列入減排調整名錄中。一些房地產-商在建房的高溫中冷靜思考，開始做房地產“量”向“質”轉變的功課。業內專家表示，產業化的建筑方式已悄然成為趨勢，而門窗采-購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產品。房地產行業的這種選擇將加快不節能的、高碳的建材退出市-場的速度，同時推動門窗行業向合理方向發展，催生一大批低碳、節能新型建材企-業的誕生，整個建材行業將會迎來一個新的時代。
3、有利于推進新型門窗發展
低碳經濟以能源的變革為中心，涉及的行業和領域十分廣泛。不愿意花錢請人幫助改變，門窗老板突破難，難在錢只能進，不能出的思想難突破。國際上普遍公認的減碳經濟產業體系包括低碳產品、低碳技術、建筑節能、工業節能和循環經濟、資源回收、環保設備和節能材料等。一些發達國家針對建材行業的特點和發展現狀制定出臺多項調控政策，激勵建材行業向低碳經濟發展，我們可以積極借鑒他們的成功經驗，并將其運用到我們的門窗產業發展中，有效控制資源能源消耗，大力推進我國新型門窗種類的開發利用。
提高研發技術
隨著低碳門窗的來臨，必將會有新的技術、標準乃至相關專利的出現，油漆工藝的改進使門窗產品變得更為環保。對于門窗行業的低碳不單單是一個工藝的綠色環保，應當是門窗材料和門窗設備的研發與制造; 企業應該提高科技創新，提高對高能源的利用效率。
行業整個系統應當低碳
在低碳時代，門窗需求將會偏向新型的、合理的、高附加值的方向，在服務方面，如整合行業系統的設計、研發、檢測、認證、培訓等服務功能，大造門窗行業高位服務的平臺，行業整個系統應當低碳。
