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發布時間：2020-12-29 06:39
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理論 模擬 實戰
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如果將“搭建賬戶結構的能力”細分的話，那就是：
1. 能根據不同行業現狀制定推廣策略的能力
比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會采取精準迂回策略。
精準選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。
2. 根據推廣策略熟練搭建賬戶的能力
制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應該搭建幾個計劃，建立幾個單元?
3. 根據賬戶結構拓詞、分詞的能力
賬戶結構出來之后，就需要我們進行包裝了。像每個單元里應該投放什么需求的詞，不同需求的詞應該如何出價等。
如果將“控制流量的能力”細分的話，那就是：
1. 能利用“方向層級”控制流量的能力
2. 能利用“出價、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“創意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
作為一名競價員，我們不僅要會引流，更要會控流。
否則，手握千萬巨資也是浪費的命。
在推廣的過程中，我們要知道：要獲取什么樣的流量?以多少錢的獲取?
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創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。
創意即是通過文字、樣式來吸引用戶查看繼而帶來轉化的撬門磚，要能讓用戶感覺點開本條廣告滿足他的需求。寫創意不是自嗨，要站在用戶的角度來寫，想象他目前的處境，撰寫有針對性并符合詞性的創意。
高質量的創意一方面可以吸引民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。
優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。
什么是五星10分制質量度？
質量度是搜索推廣中衡量推廣結果質量的綜合性指標,在賬戶中以10分制的形式來呈現，質量度得分越高，意味著推廣的質量越，同等條件下贏得潛在客戶的關注與認可的能力越強。
2、質量度里面的分值都有什么含義？
質量度采用10分制，0-10分共11檔。0分詞沒有展現資格，1分詞左側展現概率極低，2分及以上，分值越高，左側競爭力越強。
