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發(fā)布時(shí)間：2021-07-09 07:07
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洗牌大幕拉開(kāi)：門(mén)窗行業(yè)呈升級(jí)態(tài)勢(shì)
隨著中產(chǎn)的崛起，化成為主流，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)也將迎來(lái)殘酷洗牌。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，傳統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)的生存環(huán)境的日益嚴(yán)峻，整體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步入進(jìn)程，市場(chǎng)洗牌的大幕也正徐徐拉開(kāi)。
大部分產(chǎn)品將逐步被淘汰
有人說(shuō)，門(mén)窗市場(chǎng)可以分為三端，一端叫門(mén)窗，一端是雜牌門(mén)窗，還有一端是追求性價(jià)比的經(jīng)濟(jì)帶。但是從現(xiàn)在消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)講，性價(jià)比的訴求從原來(lái)的位置正慢慢后退，所以未來(lái)門(mén)窗企業(yè)就要抓住門(mén)窗時(shí)尚者這樣一個(gè)定位。產(chǎn)業(yè)觀察家也認(rèn)為，未來(lái)兩年內(nèi)，大部分門(mén)窗產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢(shì)。門(mén)窗企業(yè)想要在當(dāng)今如此激烈市場(chǎng)得到發(fā)展，就必須正確定位好企業(yè)文化，走“接地氣”之路。這些品牌后續(xù)利潤(rùn)根本無(wú)法支撐正常運(yùn)營(yíng)，面向渠道大幅漲價(jià)更是一件不可能的事，因此無(wú)品牌價(jià)值、利潤(rùn)被壓榨只能被淘汰出局。
門(mén)窗行業(yè)呈現(xiàn)出升級(jí)態(tài)勢(shì)
由于前些年行業(yè)起步門(mén)檻較低，各路山寨產(chǎn)品自2009年起層出不窮，使近些年的門(mén)窗市場(chǎng)一直烏煙瘴氣，無(wú)論是品牌廠商、經(jīng)銷商及消費(fèi)者都感到苦不堪言。目前在門(mén)窗市場(chǎng)上，以TATA、夢(mèng)天、3D為代表的門(mén)窗陣營(yíng)正在形成。當(dāng)然，不是叫產(chǎn)品就是，真正的是用所有精細(xì)的細(xì)節(jié)累積起來(lái)的。用戶需求將倒逼系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)發(fā)展目前，我們現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是在低價(jià)競(jìng)標(biāo)、低價(jià)采購(gòu)，所以造成門(mén)窗企業(yè)的產(chǎn)品只能是維持一個(gè)兩年的質(zhì)保期。門(mén)店的設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品相匹配的細(xì)節(jié)。在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，門(mén)窗行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)一步升級(jí)態(tài)勢(shì)，從而使得門(mén)窗市場(chǎng)無(wú)論是在盈利能力還是體量增長(zhǎng)上，都得到快速提升。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，門(mén)窗市場(chǎng)也正加速去雜牌化。在此態(tài)勢(shì)下，低端雜牌的生存機(jī)會(huì)被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)，一些正規(guī)品牌的發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。門(mén)窗文化企業(yè)定位重要性通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)來(lái)塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自己最響亮的品牌，將成為未來(lái)品牌塑造的主要途徑。由此，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今年整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是正規(guī)品牌，雜牌廠商將迎來(lái)倒閉潮，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。
門(mén)窗系統(tǒng)五金配件當(dāng)選德國(guó)瑞納斯，瑞納斯門(mén)窗五金配件專為家裝門(mén)窗專門(mén)研發(fā)，開(kāi)發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請(qǐng)咨詢?nèi)鸺{斯門(mén)窗五金佛山運(yùn)營(yíng)中心銷售經(jīng)理周孝日
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建議制定“門(mén)窗保溫指標(biāo)多步走”發(fā)展規(guī)劃
提高我國(guó)建筑門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)，是履行國(guó)際減排承諾，推進(jìn)生態(tài)文明體制改革的現(xiàn)實(shí)需求，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升中國(guó)制造競(jìng)爭(zhēng)力的緊迫任務(wù)，是保障和改善民生、拉動(dòng)內(nèi)外需求的有效途徑。在全國(guó)政協(xié)、西安建筑科技大學(xué)副校長(zhǎng)之外，郝際平還有另外一個(gè)身份是中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他告訴記者：“作為行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，提高門(mén)窗行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是我的職責(zé)所在。我國(guó)新建建筑節(jié)能水平與發(fā)達(dá)國(guó)家存在顯著差距，既有建筑高能耗比例依然居高，門(mén)窗僅占建筑面積的1/5，其能耗卻占建筑能耗近半數(shù)?！?
為此，郝際平提出建議：首先，要加大宣傳力度，提高大家對(duì)于建筑門(mén)窗的認(rèn)識(shí)和重視程度，轉(zhuǎn)變固有思想和消費(fèi)方向，引導(dǎo)大家將不合格的門(mén)窗都換成質(zhì)量好的門(mén)窗;
其次，為指導(dǎo)我國(guó)門(mén)窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)要求有序提升，以拉近或趕超發(fā)達(dá)國(guó)家節(jié)能水平為目標(biāo)，要制定中長(zhǎng)期門(mén)窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展規(guī)劃，建議制定和實(shí)施一項(xiàng)“門(mén)窗保溫指標(biāo)多步走”的發(fā)展規(guī)劃。以嚴(yán)寒和寒冷地區(qū)為例：2017年為1.5~2.0瓦/平方米·度，2020年提升為1.4~1.5瓦/平方米·度，2025年提升為0.8~1.0瓦/平方米·度?！爸袊?guó)市場(chǎng)還有一個(gè)更重要的特點(diǎn)——我們現(xiàn)在是全世界最安定的市場(chǎng)。夏熱冬暖地區(qū)也有必要提倡門(mén)窗保溫，該地區(qū)夏季空調(diào)能耗巨大，僅憑提高門(mén)窗的遮陽(yáng)系數(shù)來(lái)阻擋太陽(yáng)輻射，不足以降低夏季無(wú)日照時(shí)段的空調(diào)能耗。
再次，建立門(mén)窗綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。建筑門(mén)窗的產(chǎn)品質(zhì)量，需要從抗溫、抗風(fēng)壓、水密、氣密、隔聲，長(zhǎng)期使用性等各項(xiàng)性能綜合評(píng)價(jià)和表征，以此來(lái)指導(dǎo)建筑門(mén)窗的設(shè)計(jì)和選用。
后，要建立起門(mén)窗產(chǎn)品認(rèn)證體系，通過(guò)認(rèn)證等方式整肅市場(chǎng)，將質(zhì)量好的、節(jié)能的門(mén)窗產(chǎn)品、品牌樹(shù)立起來(lái)，把質(zhì)量差、耗能高的門(mén)窗產(chǎn)品擠出市場(chǎng)。
門(mén)窗五金行業(yè) 創(chuàng)新勢(shì)在必行
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，唯有創(chuàng)新才能立足
如今，中國(guó)門(mén)窗五金已步入優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時(shí)期。有專家指數(shù)，門(mén)窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰。一方面，門(mén)窗五金企業(yè)將更加重視通過(guò)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來(lái)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值;另一方面，門(mén)窗五金企業(yè)迫切需要通過(guò)精細(xì)化管理來(lái)抵消成本提升對(duì)企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設(shè)，同時(shí)對(duì)信息化廠商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)勞動(dòng)力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開(kāi)始回流尋求本地工作。這也必然會(huì)導(dǎo)致制造業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。
與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，門(mén)窗五金行業(yè)還屬于相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)。但隨著日新月異的科技進(jìn)步，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為門(mén)窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。在提案中，郝際平表示：近年來(lái)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛制定了中長(zhǎng)期的建筑節(jié)能發(fā)展規(guī)劃，以指導(dǎo)建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的修訂，從而不斷提高門(mén)窗的保溫性能。另一方面，人們?cè)谏钏?、居住條件不斷提升與改善的基礎(chǔ)上，對(duì)生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門(mén)窗產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變，也將使得智能門(mén)窗行業(yè)迅速崛起。
在經(jīng)過(guò)2014年的市場(chǎng)的選擇和沉淀之后，目前已有一些相對(duì)成型的智能化門(mén)窗產(chǎn)品問(wèn)世。在11月舉辦第十二屆中國(guó)國(guó)際門(mén)窗博覽會(huì)當(dāng)中，記者就曾看見(jiàn)多款智能化門(mén)窗產(chǎn)品，其中如絲吉利婭展出的一款電動(dòng)單內(nèi)倒窗，可實(shí)現(xiàn)電動(dòng)內(nèi)倒，高達(dá)30000次啟閉循環(huán)，拉力150N，傳動(dòng)鎖緊力700N，不用擔(dān)心會(huì)被大風(fēng)吹開(kāi)，通常安裝于位置較高、不便于開(kāi)啟和關(guān)閉的位置。在此態(tài)勢(shì)下，低端雜牌的生存機(jī)會(huì)被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)，一些正規(guī)品牌的發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。安裝了電動(dòng)單內(nèi)倒窗的房間，可通過(guò)遙控終端控制，自動(dòng)開(kāi)關(guān)窗，實(shí)現(xiàn)通風(fēng)換氣，十分方便、快捷。
此外，創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營(yíng)銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號(hào)并不等同。傳播口號(hào)基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。到2021年，我國(guó)將建成小康社會(huì)，屆時(shí)中國(guó)將成為世界大的市場(chǎng)。推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價(jià)值觀、生活方式等，還要?jiǎng)討B(tài)地審視其變化趨勢(shì)，消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者做好營(yíng)銷策略。
一個(gè)有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前的某個(gè)未被滿足的需求，而是要將對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出超越消費(fèi)者預(yù)期、能給他們帶來(lái)欣喜的性產(chǎn)品。蘋(píng)果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費(fèi)者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的結(jié)合，不斷消費(fèi)者的需求。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外，純電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用，使得電商成本優(yōu)勢(shì)不再，線上成本與線下成本幾近相同，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，誰(shuí)的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將終贏得市場(chǎng)。
地板企業(yè)從細(xì)節(jié)進(jìn)行成本控制
從去年至今，地板企業(yè)特別是實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)在原料成本方面一漲再漲，這也給利潤(rùn)本就微薄的地板企業(yè)造成了不小壓力。而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，通過(guò)銷售價(jià)格上漲來(lái)轉(zhuǎn)嫁成本壓力的做法也變得并不可行，如此重壓之下，地板企業(yè)必須要從細(xì)節(jié)處抓起，科學(xué)合理地來(lái)進(jìn)行成本的控制。門(mén)窗等中小企業(yè)對(duì)國(guó)民收入增長(zhǎng)、就業(yè)和社會(huì)穩(wěn)定至關(guān)重要，同時(shí)，它還是民族企業(yè)成長(zhǎng)的土壤。
成本控制關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略。有沒(méi)有這種認(rèn)識(shí)是區(qū)分一家地板企業(yè)成本意識(shí)強(qiáng)弱的試金石。也是成本控制能否取得成效的關(guān)鍵。在地板企業(yè)的管理中有許多本末倒置的現(xiàn)象，其中突出的要數(shù)成本控制。把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹(shù)立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，走真實(shí)、品質(zhì)、接地氣之路。好多地板企業(yè)在非生產(chǎn)支出等問(wèn)題上控制嚴(yán)格，嚴(yán)格到了無(wú)以復(fù)加的地步。一味地從員工報(bào)銷、工人工資等方面來(lái)進(jìn)行控制顯然是無(wú)益于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。
成本控制無(wú)疑要關(guān)注細(xì)節(jié)。什么細(xì)節(jié)是應(yīng)該關(guān)注的?哪些又是可以忽略的?這個(gè)問(wèn)題很重要。否則就會(huì)出現(xiàn)“撿到芝麻、丟了西瓜”的現(xiàn)象。成本控制要關(guān)注不起眼的小事，又要著眼企業(yè)發(fā)展的大事!這矛盾。當(dāng)然也絕非易事。
成本控制需要全員參與，參與時(shí)盯住細(xì)節(jié)、盯住瑣碎的小事。不浪費(fèi)一張紙、不浪費(fèi)一滴油，隨手關(guān)掉燈、電、水的開(kāi)關(guān)，隨時(shí)提醒使用可以利用的舊物，隨時(shí)提出減少支出增加回報(bào)的建議……人人杜絕浪費(fèi)，日積月累就是一筆可觀的收益。
此外，九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，成本控制不僅僅能夠緩解當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)壓力，更是企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去的基礎(chǔ)之一，建立科學(xué)合理的成本管理模式，是成功企業(yè)必須具備的素質(zhì)。
