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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強指向性、強到達型、強印象型等其它廣告發布媒體無法媲美的優勢。

電視貼片廣告的業務分類　　

（1）全程貼片；

　　（2）劇集；

　　（3）區域；

　　（4）時間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發布形式，憑借其價格低、覆蓋面廣的特點，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠為客戶有效節省廣告費用，目前已經成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊?。?

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達率很難預估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達到理想的水平，往往會影響廣告目標的實現，并喪失廣告宣傳的時機，對客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發行商的實力影響較大，發行方的實力直接關系到跟片廣告的覆蓋和播出。

《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式，節目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。

節目未播先火，從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發、微博熱搜暫時關停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節目冠名商梵蜜琳百度搜索指數也水漲船高，迅速提升品牌度。

數據來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數據來源：梵蜜琳百度指數近1個月數據

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節目熱度持續升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續有新品牌加入。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節目人氣嘉賓，定制情節和品牌劇場進行深度植入。

數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節目為品牌定制產品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節目結合品牌屬性和節目基調，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節目內容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯結節目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。

上周五，年度大女主真人選秀節目《乘風破浪的姐姐》播出了。就像盛夏的熱浪一般席卷了我的朋友圈。

大女主有多“大”？我們來看看什么叫做女團選秀的頂配陣容：

大姐，伊能靜，52歲，曾2次提名金馬獎，4次入圍戛納，1次提名金鐘獎，出演過《人間四月天》、《浣花洗劍錄》《鎖清秋》《大瓷商》……還導演過電影《我是女王》。

二姐，鐘麗緹，50歲，出演過《人魚傳說》、《》、《》、《破壞》……搭檔過的明星有：鄭伊健、金城武、周星馳、李連杰……

三姐，寧靜，48歲，獲得過金雞獎、百花獎，提名過金馬獎。作品有：《黃河絕戀》、《紅河谷》、《陽光燦爛的日子》、《孝莊秘史》……

除此之外的27朵“小花”，隨便抓出來一朵，都在自己的領域有立得住的代表作。

比如金馬獎“女配角”、白玉蘭獎“女配角”萬茜；金像獎“女配角”、亞洲電影大獎“女配角”張雨綺；90后小花、人藝女主、《甄嬛傳》里的浣碧藍盈瑩；還有我聽著她們歌長大的許飛、、張含韻……

能把這三十個30 的姐姐名字放在一起，就是一個大寫的“敢”字！

首先，節目組夠敢，沒有誰做過一個30 的女團，誰都不知道它的未來會怎么樣，勇于挑戰未知就是一種敢！除此，這些姐姐們都有自己的粉絲團，在圈里大小都是“角兒”，沒一個好伺候的，就連“我不要你覺得，只要我覺得”的霸道總裁主理人，都“卑微”地各種求生存。

人在十幾二十歲的時候，誰都對自己沒有足夠的認知，都找不準自己的定位，都會在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界?？?，至少證明對自己的能力有自信，對自己的要求比較高，當我們給自己定了一個需要奮力奔跑起跳，才勉強可能夠得著的目標時，就會逼自己去奔跑跳躍。

年輕的時候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠的未來，那中年時候必定要在山腳嘆息。而人到暮年的時候回首，也總是會年輕時候的選擇“感慨”，這時候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。

當然，這種橫沖直撞的敢，也總會讓我為之付出代價，在遍體鱗傷中收場。就像我29歲那年，從一個美國的學校跳槽到了一個英國學校的北京辦事處。推薦我去的朋友告訴我，設立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績。

于是，在去的頭一個月，我就“乘風破浪”展現萬丈光芒，再然后，還沒過試用期，就被總部的大姐耍手腕直接K.O.了。

我當時特別想不明白，我跟總部關系近，跟國內的高校關系也不錯，三個月內就已經略出成績了，怎么能夠不過試用期？

當時的導師跟我說，失敗正是因為你太出風頭了。這個世界上，并非“敢”你就無所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開的南墻。你需要學會懂得這個世界的規則，在規則內“敢”、有智慧地“敢”。

于是，這個時候，我們就會開始進入到“敢”的第二個階段——小心翼翼的敢。