日用品包裝設計品牌企業【賀拉斯廣告】

保護產品、方便儲運、促進銷售，這是商品包裝的三個關鍵核心。但是核心的關鍵點就是促進銷售。

今天，為什么商品的包裝設計很重要？雖然包裝不是驅動營銷的一切驅動力，但是包裝對于消費者來說一定是對于商品的印象，商品的包裝是企業營銷戰略的核心重點，也是產品創新的一個關鍵。為什么說它是產品的印象？通過調研發現，30%的消費者購買產品確實是基于商品包裝的驅動的；品牌本身不具有商品屬性，但可以被拍賣，通過賦予它的價格而取得商品形式，而品牌轉化為商品的過程可能會給企業帶來巨大的直接或潛在的經濟效益。60%的消費者愿意嘗試新的產品也是因為好看的包裝驅動的；快速消費品80%的沖動購買因素也都是在渠道端通過包裝獲得的。

包裝年輕化要有話題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺灣張君雅小已經成產品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。

包裝年輕化要有共鳴和痛點：隨著移動媒體的發展，分享成為的推廣傳播手段，而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的資源。

比如網奶、比如百草味——產品圖片場景化。  包裝年輕化要有識別符號：包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區別。

包裝記憶點打造的幾個關鍵點：產品名稱的設計，產品名稱與產品訴求呼應，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號，比如細分的小茗同學；要有經典的記憶色彩，比如統一的茶π。統一果重奏的“音樂符號”。

包裝設計的作用

1、美化，很多產品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。    

2、促銷，據西方對購買行為的研究，在購買商品的人群當中，大約有60%的人是受到了“產品包裝”的刺激。

3、其他功能，方便衛生，食品與其他商品不同，包裝起到衛生健康，且方便生產、銷售以及運輸的功能，且能夠防止收到外界污染，從而延長壽命。

現代商品社會中，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝的科學合理性會影響到商品的質量可靠性，及能否以的狀態傳達到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到商品本身的市場競爭力乃至品牌、企業形象。現代包裝的功能有四個方面。

　　(一)保護商品

　　包裝的作用是保護商品。商品在貯運、銷售、消費等流通過程中常會受到各種不利條件及環境因素的破壞和影響，采用科學合理的包裝可使商品免受或減少這些破壞和影響，以期達到保護商品之目的。

　　對食品產生破壞的因素大致有兩類：一類是自然因素，包括光線、氧氣、溫濕度、水分、微生物、昆蟲、塵埃等，可引起食品氧化、變色、變質和污染;另一類是人為因素，包括沖擊、振動、跌落、承壓載荷、人為污染等，可引起內裝物變形、破損和變質等。

　　不同食品、不同的流通環境，對包裝保護功能的要求不同。如餅干易碎、易吸潮，其包裝應耐壓防潮;油炸花生極易氧化變質，要求其包裝能阻氧避光照;而生鮮食品為維持其生鮮狀態，要求包裝具有一定的O2、CO2和水蒸氣的透過率。色彩的色調色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占優勢。因此，包裝工作者應首先根據包裝產品的定位，分析產品的特性及其在流通過程中可能發生的質變及其影響因素，選擇適當的包裝材料、容器及技術方法對產品進行適當的包裝，保護產品在一定保質期內的質量。