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細數橫屏優勢，營銷也能這樣“橫”

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　　隨著技術的展開，客廳里的電視機變得越來越寬，無論是電影院的熒幕，還是工作所需的筆記本電腦，幾乎都是橫版設計，這是為什么呢？

　　首先從人體構造的角度來說，雙眼是橫向并排生長的，這招致水平方向的視野會大于垂直方向。而在垂直方向上，我們無法360度無障礙觀看，由于抬頭和低頭都會有極限位置（近180度），并且低頭還會看到自己的身體。

　　但是，在水平這個方向上，我們可以很隨意做到 360 度無障礙觀看（回頭 轉身）。這也是為什么電影院只需寬熒幕而沒有高熒幕，寬廣的視野加上聲效會讓人產生龐大和暢快的感受。

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戶外廣告的效果如何評估

　　先簡略聊一聊如何在定性的基礎上做些量化。野外廣告的衡量標準中，榜首一定是方位。

　　一種是媒體地點的城市，在亞洲野外評選的城市野外中，我們能夠看到非常典型事例，廣告主借野外刻畫品牌力，一直是顯示品牌實力的重要方法。這也包含了地鐵站、機場火車站等的交通樞紐，同樣是一樣的存在。城市的特點顯著，建筑識別度高 周圍人多車多。

　　另一種，是分眾傳媒為代表的由受眾地點方位對受眾進行區分、精準定向、傳達。例如在寫字樓投進品牌，在單價較低的社區投進中低檔日化快消，在老齡化社區投進旅游和，在新開盤小區投進家具裝修。

戶外廣告具有不可代替的特性

　　1、資源的不行代替性。戶外廣告差異于其他傳統媒體的顯著特征是其不行再生性。方位一起的地段、表現一起的戶外廣告，是無法代替的。資源的有限性是為品牌背書拉動良好傳達作用的動力。

　　2、抵達率高。媒體品種和數量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細化，廣告信息抵達本錢大幅添加。

　　3、影響力穩定，從未來發展看是廣告前言的常青樹。由于傳達環境、市場環境和生活方式的改變，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。而無論怎樣改變，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時分，僅有的群眾媒體只要戶外廣告了。

　　4、它對地區和顧客的挑選性強。戶外廣告一方面能夠根據地區的特色挑選廣告方式，如在商業街、廣場、公園、火車站、交通工具上挑選不同的廣告表現方式，而且戶外廣告也能夠根據某地區顧客的一起心理特色、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區城內活動的固定顧客提供重復的宣揚，使其印象激烈。

　　5、戶外廣告可較好地利用顧客途中、外出、漫步游覽時，在公共場合常常產生的空白心理。在這種時分，一些設計精美的廣告、多彩改變的光輝常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的留意率，更易使其承受廣告。

選擇戶外廣告的理由

　　理由一：歷史新高

　　曩昔5年，野外廣告的收入得到持續增長。1998年，英國排名前200的廣告主中，有83%購買過野外廣告媒體，到了2002年，這個比例添加到了93% 。一起，自1998年以來，野外廣告的收入也增長了23%。更重要的是，在2002年，野外廣告的收入達到了6億9千萬英鎊，在媒體中的占比也上升到了8%。

　　理由二：無法抵抗

　　出門的每一個人都會必定的觸摸到野外廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需求像打開電視機、收音機、翻開報紙雜志、或許登陸網站那樣主動去觸摸某個載體才能看到廣告，只需行走在大街上就能看到野外廣告，野外廣告具有不可抵抗的觸摸性。

　　理由三：易于承受

　　野外廣告可以很簡單的選擇在顧客外出活動的必經之處發布，還能與周圍環境相和諧。野外廣告媒體的這一特殊性是其他媒體無法相比的。據來自威望的ASA（Advertising Standards Authority）英國廣告規范局的查詢顯現，大眾關于野外廣告持十分肯定的態度。野外廣告被認為是富于顏色化和具有信息傳播性，并且是能給人類生活帶來幽默感和趣味的載體。查詢還顯現，大眾關于其他媒體的承受程度不如野外廣告媒體，其中一個重要的事實是，野外廣告不會像電視劇中的插播廣告那樣強加于顧客，更不會讓顧客對其廣告方法發生強烈的抵觸情緒。

　　理由四：關注增長

　　隨著人們外出時機的增多，特別是年輕而富有的一代，他們對野外廣告的關注程度也要比以往任何時候和其他人群要高。