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發布時間:2021-10-24 12:22  
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隨著人們對生活質量的要求越來越高,網絡對生產生活的不斷沖擊,家居場景的終端零售化趨勢日益明顯。家居產品行業競爭日趨激烈,營銷手段不斷。本文試圖通過火速擴張的NOME“新物種”來探索新零售家庭的營銷策略,以引導家居品牌。
盡管Logo就像優衣庫,整體風格就像無印良品,平價選品就像Costco,但名創優品的擴張速度非常快,它通過高密度、廣泛覆蓋的鋪面將MINISO的標志帶到了世界各地。根據數據統計,全球名創優品的門店數量已經超過2600家,遍布全球60多個國家和地區,2017年銷售額達到120億元,并制定了三年“百萬銷售百千萬”戰略目標。
然而,業內人士透露,事實上,名創優品現階段正處于“內憂外患”之中,面對NOME等新興對手,一方面是與加盟商的關系已經變得微妙,依賴關系發生了變化,以前是加盟商對企業的依賴,現在是名創優品更加依賴加盟商。
陳浩還認為,名創優品的“十元店”模式雖然短期內能讓消費者的需求得到釋放,但一通“買買買”后,消費欲望急劇下降,復購率過低,使得業績逐漸下滑。
"從數量上看,名創優品還是哥,但其面臨的問題是,市場蛋糕還沒有做大,高密度布局的反作用已經顯現,這也是后來者要面對的問題,密集布局導致區塊劃分不清,各加盟商明爭暗斗,


MINISO名創優品積極探索地球環境與人類文明的合理關系,關注社區與環境的健康問題,確保產品和材料都是健康的,不忽略任何影響環境與自然的環節,嚴格遵守產品高質量的基本原則,不斷改進技術,地節約能源,持續不斷地與世界上各種環保組織合作,向消費者提供各種天然環保產品。《名創優品》成立于2013年,由湖北籍企業家葉國富和日本年輕設計師三宅順也共同創建。
2013年由中國廣州財團引進,MINISO名創優品開始在中國進駐,首探廣東活力的生活消費市場。2013年被中國廣州商會引進,開始進駐中國時尚休閑百貨市場。MINISO名創優品“中國一號店”于2013年9月在中國廣州開業,并在短短的幾個月內先后在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等多個城市開張,成功開啟了名創優品進軍中國市場的大門。MINISO名創在華擁有200多家大型品牌店,開店速度快是其它進入華的品牌。




NOME選擇以“生活美學”KKV貨架網紅打卡必備的視角切入市場,與獨立設計師團隊簽訂合作協議,其中不乏獲得過紅點、Deco、Wallpaper等國際大獎的設計大師,拿下了稀缺的全球設計生產力生態;這個以設計為價值的品牌,涵蓋了女裝、男裝、服飾配件、數碼零部件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能性箱包、男鞋女鞋等9大類產品類別,3000多個產品涵蓋了日常生活的各個方面。將對生活的態度融入產品,以設計來探性的需要,KKV貨架網紅打卡必備讓回歸生活本質的產品滲透到生活的每一個不經意的細節,為人們提供、具有較高審美價值的家居產品。
作為中國零售業的現象級品牌,開店天就排隊,開店個月就贏利,實現了業界罕見的雙高:高客單價,高坪效。NOME的火爆主要歸功于商業模式的三大創新:首先NOME的創新將國應鏈優勢與國外設計資源相結合,這兩者保證了產品的、低價格,滿足了如今挑剔、理性的消費者。第二,NOME用戶自迭代模式從用戶需求出發,構建了從消費者到產品的閉環,大數據等新技術的應用,瑞典斯德哥爾摩NOME設計中心的支持和提升產品力的保障。而且在終到達用戶的線下門店,NOME還采用了攝像頭跟蹤等多項高科技手段,通過進店率、轉化率、連鎖率等數據分析消費者需求,從而優化門店品類和商品成列。在產品、渠道、坪效優化三個維度上,NOME整合創新,創造出“新型的家庭零售消費綜合體”KKV貨架網紅打卡必備。而且NOME的門店大多分布在全國一、二線城市A、B類商圈的、主流及社區大型商業綜合體ShoppingMall。現NOME已在萬達、凱德、龍之夢、龍湖天街、大悅城、銀泰、華潤萬象城、印象城、大融城、長江實業、永旺夢樂城等16個購物中心系統落地合作,截至2018年6月,NOME開設的門店數量將超過160家,年產值千萬單的門店將達到80%。


