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商標注冊后，商bai標注冊人享有商標專用du權(quán)，商標注冊人可以排除他人在相zhi同或類似商品上dao使用相同或近似商標。他人不但不可以在相同商品上使用相同的商標，也不能在類似商品上使用近似的商標。而未注冊的商標則不能受到這種保護，只能自己使用，如果使用過程當中商標被他人搶先注冊，則使用人只能在自己在先使用的范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標，不能擴大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標侵權(quán)的風(fēng)險。

可以自行注冊，但是有兩個問題是個人注冊難以克服的：

1、程序上，個人注冊比較麻煩，而代理公司有豐富的經(jīng)驗以及相關(guān)資質(zhì)，操作更加簡單。一旦你申報文件出現(xiàn)問題，商標局不予受理，但你的申請費商標局是不會退給你的。

2、代理公司可以對你的商標是否能夠注冊成功進行初步判定，告訴你注冊風(fēng)險以及成功率，如果你自己注冊而產(chǎn)生商標相同或相似的問題，商標局也不會退錢，而且會直接耽誤你將近一年的時間。

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在開辟國際市場時沒有認識到及時申請商標注冊，取得當?shù)胤杀Ｗo的重要性，以致自己的商標屢屢被他人，為這些企業(yè)以后進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。出口企業(yè)在國外取得商標注冊證后，可以向相關(guān)部門申請專項資金補貼。樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌

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商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志

信譽良好的商標，其競爭力強，在競爭中必然取得勝利;反之，信譽差的商標，其競爭力弱，競爭的結(jié)果必然喪失在市場中的地位。因此，為了增強商品或服務(wù)的信譽，商品生產(chǎn)者蔌者經(jīng)營者必然要開激烈的市場競爭，提高商品或服務(wù)的質(zhì)量，力創(chuàng)，以增加自己商品或服務(wù)的市場份額。廣告宣傳。商標的文字、圖形簡單明了，易于記憶，且一般比較醒目。故而，商標本身就具有廣告宣傳的功能。