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發布時間：2020-12-12 09:08
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什么是電視劇貼片廣告?
電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。
貼片廣告也叫隨片廣告，具有強指向性、強到達型、強印象型等其它廣告發布媒體無法媲美的優勢。
電視貼片廣告的業務分類
（1）全程貼片；
（2）劇集；
（3）區域；
（4）時間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1] 電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發布形式，憑借其價格低、覆蓋面廣的特點，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠為客戶有效節省廣告費用，目前已經成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。
但，隨著媒介環境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊病：
1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。
隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達率很難預估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達到理想的水平，往往會影響廣告目標的實現，并喪失廣告宣傳的時機，對客戶造成較大損失。
2、隨片廣告受發行商的實力影響較大，發行方的實力直接關系到跟片廣告的覆蓋和播出。
《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式，節目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。
節目未播先火，從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發、微博熱搜暫時關停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節目冠名商梵蜜琳百度搜索指數也水漲船高，迅速提升品牌度。
數據來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情
數據來源：梵蜜琳百度指數近1個月數據
▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析
節目熱度持續升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續有新品牌加入。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
各品牌植入資源分配合理，花樣繁多
節目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節目人氣嘉賓，定制情節和品牌劇場進行深度植入。
數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入
節目為品牌定制產品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。
節目結合品牌屬性和節目基調，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節目內容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯結節目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。
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目前，貼片廣告主要的合作模式已經從影城自己找尋甲方、院線協助合作逐步統一到第三方廣告公司代理，該行業已經完全走上互聯網的大數據規劃時代，專業廣告公司憑借多年經、豐富的、以及統一化管理也為影院帶來更穩定和豐厚的收益。
也有人說目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準有限，廣告制作水準同樣不高，廣告的吸引力不足，開句玩笑地說，且不論廣告沒人看，即便是電影正片乏味都會導致大家低頭玩手機。
而從影院收益的角度來說，除了貼片廣告之外，影城在其經營場場所范圍內的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點之一。但從總量來看，這部分廣告收入遠低于貼片廣告，同時部分影城影廳冠名權費用（也算廣告費）也不算高。
除了廣告費之外，影城自有的場地出租費用反而是利潤主要組成部分，這大體相當于小商戶在大商戶的經營范圍的內的“塔邊”，是一個互利互惠的雙贏行為，此項費用和影城的廣告費收入如果能夠達到票房的30%，拿將會是非常理想的狀態。
隨著內地電影市場的發展，在票房容量達到千億之時，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過其他方式單邊的增加廣告費收入，僅就目前的市場環境來看，是不具備基礎的，影城應該去開發除票房和廣告費之外更多的有效盈利項目。
由此可見，貼片廣告還沒有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒有被“手機小屏”。
