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發(fā)布時間：2021-08-30 20:21
【廣告】
鎖定高消費(fèi)群體的新媒體。直接投放在高尚生活社區(qū)，商業(yè)社區(qū)，CBD社區(qū)所在公共地下停車場內(nèi)，媒體投放地點(diǎn)獨(dú)特，具有其它戶外媒體的特性。人群由于工作、生活性質(zhì)的差異，很難被一種媒體全部捕獲。通過車這種共有的出行方式，停車場媒體可自動聚攏車主人群。在停車場里受眾會處于放松狀態(tài)而且停車場是一個相對封閉的環(huán)境,也是一個信息空白區(qū)廣告信息的傳播效果就變得十分有效和明顯。
室內(nèi)停車場，是巨額資產(chǎn)聚集的封閉室內(nèi)空間，車輛平均價位在20萬以上，一個500個車位的停車場，就代表該封閉空間內(nèi)集聚了近2億元的固定資產(chǎn)。四個發(fā)達(dá)的中心城市的一千萬車主，是中國社會里，區(qū)分出來的，在任何廣告主眼中都是分量十足的中產(chǎn)。所有人印象中的地下車庫大概都是昏暗無光，陰陰沉沉，空曠陰暗吧。要是在這樣的封閉空間中亮起一個屏幕，車主目光便會這屏幕前駐留。基于這樣的原理根據(jù)特勞特和里斯的定位理論，讓品牌在用戶心智中搶占某個一。
對于地下車庫新型媒體，可以聚集受眾層次及廣告?zhèn)鏖喎绞剑詫?shí)地調(diào)查為例，電梯等候廣告觀看率約10秒，柱面燈箱廣告觀看率約30秒，門楣廣告觀看約5秒。除特殊地點(diǎn)的戶外媒體外，停車場媒體傳播率擁有其它戶外無法達(dá)到廣告宣傳效果。品牌形象展示在這樣巨額資產(chǎn)聚集的封閉空間、高收入受眾出入的場所，令品牌實(shí)現(xiàn)一千萬“意見”中的高頻次、重復(fù)曝光。停車場傳媒(P-Media)通常有6種常規(guī)媒體形式，覆蓋停車全程。即：入口、出口、通道墻貼、立柱中牌、指示燈箱和電梯廳燈箱。
