銅梁sem競價操作培訓一對一承諾守信「在線咨詢」

競價推廣培訓

優化低轉化和無轉化關鍵詞

關鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。所以需要根據實際情況，合理調整。當關鍵詞的轉化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉化的關鍵詞是不是可以適當的降低一下出價，尤其是那些出價虛高、轉化又比較低的關鍵詞。對于電商企業主，其網站上銷售的所有品牌企業的產品，如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。

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統計前一天賬戶推廣計劃報表

　　負責不同項目可以根據自己管理的計劃進行統計。推廣計劃報表包括以下數據：各計劃的展現量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。

　　首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少(結合商務通數據)，計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內，每日報表做對比分析，消費，展現點擊等一目了然。

　　其次，針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。

　　再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統計報表提供可觀性的數據。

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關鍵詞分析

高展現、低點擊、無咨詢

　　在展現量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。

　　提高關鍵詞質量度提高價格;提高創意的吸引力，引導性;關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效咨詢

　　3、低展現、低點擊、無咨詢

　　關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現過低，終導致點擊率也會相對低。

　　針對這種問題，可以暫停或者刪除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現點擊，提高咨詢。

所謂2/8原則，就是說賬戶中80%的關鍵詞消費都會集中在20%的關鍵詞身上，如果我們控制好這20%的關鍵詞，相當于你已經控制好整個賬戶，尤其針對一些大型賬戶必須要這么去操作。

　　既然這么說，大家都有個眉頭了，那么這20%的關鍵詞該如何才能控制好呢?是接下來問題的重點。

這20%的關鍵詞在賬戶中要整理出來是個積累的過程，因為今天我們能把這20%主要消費的關鍵詞整理出來了，但明天的消費可能又轉移到另外一批關鍵詞身上，例如，我們對賬戶新添加一批關鍵詞，修改一些關鍵詞的出價或匹配模式都會對整個賬戶的變化造成影響，所以要整理出這20%的關鍵詞出來首先要積累數據。低成本高轉化，聽起來特別美好，但是品牌詞有一個比較致命的弱點——流量太少。