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如果說品牌定位是在心智中的大腦進行，那么品牌形象更像是在心智中的心中進行。

所有的品牌感知覺活動都要圍繞著品牌形象戰(zhàn)略進行，比如LOGO及其VI、主畫面、包裝、吉祥物、代言人等等，都應(yīng)該有統(tǒng)一的品牌形象元素。當(dāng)然有時候，品牌形象就是品牌定位。

為了獲得用戶品牌信任感

品牌形象不是為了顯擺，你看我跟競爭對手不一樣，也不是為了刻意打造高大上或者有藝術(shù)審美的調(diào)性。

品牌形象是為了讓別人感到名副其實、貨真價實。比如小米為發(fā)燒而生，手機發(fā)燒友就是其傳播形象，而從性能、品質(zhì)和價格而言，消費者確實讓人感覺到小米是高性價比手機。

品牌形象具體包括哪些內(nèi)容？

品牌形象包括直接品牌形象和間接品牌形象，直接形象就是直接感知，間接形象還要經(jīng)過認(rèn)知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

視覺形象

視覺形象主要包括品牌logo、VI、主形象、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、代言人、吉祥物、平面廣告、視頻廣告等。值得一提的是產(chǎn)品設(shè)計，未來產(chǎn)品的外觀和包裝將會成為品牌的核心競爭力，因為審美消費的到來，大家都講究定制化、個性化、品質(zhì)化還有文化感，所以產(chǎn)品設(shè)計未來將是品牌的核心競爭力。

聽覺形象

娃哈哈純凈水經(jīng)典廣告，“我的眼里只有你”，不僅代表產(chǎn)品特點，而且產(chǎn)品賣點情感化，再配上歌曲，所以稱的上品牌形象聲音應(yīng)用的之作。還比如蘋果的來電聲音是不能修改的，這也是為了強化品牌形象，因為接聽電話是手機應(yīng)用非常高頻的場景。

4月21日，全球跨境品電商平臺——萬里目正式官宣，趙薇、、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為代言人，并預(yù)告將于5月1日至5月5日每天20:00在萬里目抖音藍V號連續(xù)直播5天。屆時，5位代言人將輪番上陣為萬里目站臺，明星互動、優(yōu)惠券等多種玩法齊頭并進。眾多一線明星聯(lián)合代言，為品電商平臺直播帶貨的玩法，實屬行業(yè)首創(chuàng)。選擇趙薇、、雷佳音、鄭愷、賈乃亮作為代言人，是萬里目品牌戰(zhàn)略的重要一步。這五位明星代言人均為有演技、有實力、高顏值、好口碑的超級品質(zhì)明星，一直給大眾呈現(xiàn)積極的形象，其不斷追求、敢于突破的人生態(tài)度，與萬里目的品牌定位高度一致。與他們攜手，進一步強化了萬里目“不遠萬里，全球甄選”這一品牌主張。

萬里目希望，通過代言人的身份加深品牌質(zhì)感，將“值得信賴的全球跨境品電商平臺”、“保障”、“價格親民”等品牌形象傳達給消費者，讓品質(zhì)消費成為一種潮流的生活方式。

近來直播帶貨方式風(fēng)靡市場，每一場直播都能帶來流量的爆發(fā)和話題的迅速升溫。萬里目采用“明星代言 直播”的方式，在帶來關(guān)注的同時，勢必將帶來巨大的業(yè)務(wù)增長。

很多時候，對明星代言市場的調(diào)研需要第三方機構(gòu)提供相應(yīng)咨詢服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂相關(guān)領(lǐng)域為機構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

這次肖件里突然出來搶鏡的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時，經(jīng)辦人員用好話術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實錘是不可能有，但道理是說得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）

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從豆瓣、知乎到虎撲，社區(qū)型平臺一直備受商業(yè)化困擾。用戶在小紅書種草、去淘寶等電商平臺拔草的做法，也曾是小紅書被質(zhì)疑電商商業(yè)化的癥結(jié)所在。小紅書的做法是，構(gòu)建整套平臺工具，在社區(qū)和電商的兩種業(yè)務(wù)形態(tài)中，完成從種草到拔草的交易閉環(huán)。

“我聽說過小紅書，這是個年輕人聚集的社區(qū)平臺，但我不知道貓王收音機可以在小紅書上做點什么，以及怎么做。所以我來了。”

在不久前小紅書舉辦的Will未來品牌大會上，貓王收音機創(chuàng)始人曾德鈞出現(xiàn)在現(xiàn)場。年過六旬的他頭發(fā)灰白，與現(xiàn)場一茬茬年輕人形成強烈反差。

當(dāng)天，像曾德鈞一樣來到現(xiàn)場“取經(jīng)”的品牌方還有很多，原本計劃保持在500人以內(nèi)的會議規(guī)模，現(xiàn)場來了上千人，他們當(dāng)中大部分都是企業(yè)與品牌方代表，來聽這場會的目標(biāo)一致——人人都想再造一個日記。

小紅書被稱為“國民種草神器”，它成功從0到1孵化出了消費“獨角獸”日記。目前，日記的估值超過20億美元，而這個互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌的線上“種草”方式，也被后來者廣為借鑒。