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發布時間:2021-08-27 21:07  
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對于準流量的把控是SEMer的一個核心的問題。
做運營的至少1-2天看一下搜索詞報告,把握一下流量的趨勢,確保核心盈利詞能轉化為留電。雖然其他的邊緣/長尾詞也會有轉化,但是這種需要比較長的一段時間,且轉化比較分散,主要還是需要依靠核心盈利詞。
還有對于SEMer的數據考核不能單純的要求留電個數和留電成本,這樣會導致你的留電成本很低,但是成交成本很高。這就是數據含有水分,具體做運營的應該知道。
培訓優勢:
課程包含:百度 360 搜狗 UC,四大競價平臺
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產品詞
接下來是產品詞。而有的行業就算截來了流量,搜索者一看進錯門了,會趕緊退出去,還順便罵一句山寨之類的。產品詞是指不包含品牌名的,帶修飾限定的產品相關詞,包括產品名稱、型號等,如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的已有了比較明確的產品需求,是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業主,其網站上銷售的所有品牌企業的產品,如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。
產品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一,因為它各方面都比較均衡,流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格也不低,當一個新的企業暫時沒什么品牌和活動時,則投放都在產品詞上了。按照漏斗思維逐級查看每個環節,先看人,是真人還是假人,怎么看。此時圍繞產品進行拓詞是一項非常重要、并有機會節省推廣成本的一項工作,并進行細致地分組。
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百度統計統計到的數據突然和實際的數據差別很大,這個是什么原因呢?
答:
1)重新設置轉化因子;
2)重新安裝了代碼;
3)建議關閉智能落地頁,如果在搭建賬戶的時候沒有把只能落地頁關掉,移動端會有一部分流量進入智能落地頁頁面,這部分數據你是統計不到的;
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創意和關鍵詞的相關性
我們大部分的創意是復粘貼。很少有人關心創意的相關性。先了解并分析搜索引擎總流量,再細分每個搜索引擎流量,最后細分重要的搜索詞帶來的流量情況。不同詞性的關鍵詞用相同的創意肯定是不合適的(除非通用型創意),毫無吸引力的創意訪客不會點擊。就會導致點擊率低,質量度下降。這意味著我們要付出更高的價格才能有好的排名。平均點擊價格偏高、對話成本偏高等也不能怨別人了。