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生而為女，無時(shí)無刻不在接受著“性別與年齡”、“生活與自己”的錘問。

也曾為夢(mèng)想撞過南墻，為家庭做過犧牲，為偏見痛哭流涕，好在勇敢的姐姐們，終于挺過了失落，熬過了彷徨、告別了自卑。

誰都期盼過順風(fēng)順?biāo)娜松翘热魶]有，那就和姐姐們一樣，乘勇敢之風(fēng)，破無畏之浪，努力闖，別退讓。

即便留下傷疤，那也是身上絢麗的勛章！

正如阿朵在《浪姐》里所說的，“勇敢去夢(mèng)，永恒去愛，是我們一生美的功課！”

0 2 年齡從不是枷鎖，它是禮物

太多人會(huì)提醒你，30歲是一道坎。可姐姐們告訴你，30歲才是重新開始！

30歲的金晨，既可一襲白裙，深情吟唱；又可翩翩起舞，自帶光芒，用實(shí)力詮釋“我們不止漂亮，是金子在哪兒都會(huì)發(fā)光”。

40歲的阿朵踏浪而來，為摯愛的新民族音樂放聲歌唱，仿若快意恩仇的江湖女俠，真真人間寶藏。

50歲的鐘麗緹懷揣著單純又勇敢的少女心，挖掘著自己的無限可能，想用自己的勇敢篤定更多姑娘：

“不想大家覺得50歲就要回家打，只要你有夢(mèng)，人生就會(huì)一直充滿活力。”

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、推廣方式等方面都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎(chǔ)上，更具創(chuàng)新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標(biāo)等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場(chǎng)景植入等方式向觀眾“種草”其產(chǎn)品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創(chuàng)了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報(bào)局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等七個(gè)品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告進(jìn)行了結(jié)合，從一開始的1分鐘五個(gè)品牌，到的2分10秒八個(gè)品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農(nóng)夫山泉花費(fèi)2億贊助《偶像練習(xí)生》。除了各種形式的產(chǎn)品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農(nóng)夫山泉推出的《偶像練習(xí)生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習(xí)生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農(nóng)夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動(dòng)畫、首頁輪播推薦、預(yù)告、幕后花絮等多種宣傳的推動(dòng)下，《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產(chǎn)品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個(gè)角度上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、獨(dú)特性、創(chuàng)意型的趨勢(shì)生長，通過趣味性的內(nèi)容來觸動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升和廣告變現(xiàn)。

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那個(gè)被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來了第二個(gè)“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場(chǎng)空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內(nèi)地廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報(bào)為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒這三個(gè)名字，他們?cè)谥袊娪靶袠I(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告（暨影院視頻）在很多人看起來雞肋無用，但它已經(jīng)在迎來自己的第二個(gè)“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

影院貼片

成為影院利潤點(diǎn)之一

建國后到90年代前期，新聞?dòng)嵪⒉?bào)性質(zhì)“新聞簡報(bào)”一直是內(nèi)地電影貼片視頻的主要形式，包括動(dòng)畫片、教科文紀(jì)錄片也作為貼片視頻長久存在于內(nèi)地電影正片之前，城市觀眾獲取信息的便利程度提升，新聞簡報(bào)逐步退出歷史舞臺(tái)，只在鄉(xiāng)村的露天電影院中存在，它也是新中國早的影院視頻，但沒有任何的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)年一部電影《英雄》成就了多普達(dá)手機(jī)，讓多普達(dá)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)手機(jī)品牌一夜之間崛起為智能手機(jī)的代名詞，也讓電影貼片廣告成為了廣告市場(chǎng)中不可忽視的一員。搭乘中國電影市場(chǎng)這列快車，中國電影貼片廣告市場(chǎng)保持著每年不低于70%的增長速度，貼片廣告會(huì)在2014年到2015年迎來爆發(fā)式增長，貼片廣告成為廣告界為數(shù)不多逆市增長的利基市場(chǎng)。

面對(duì)龐大的銀幕數(shù)，眼花繚亂的視頻網(wǎng)站，不斷更新的影視劇，廣告商如何做到“有的放矢”、精準(zhǔn)投放？當(dāng)龐大的貼片廣告市場(chǎng)無法做到有效的廣告投放效果統(tǒng)計(jì)，廣告主們又該何去何從？

近，第三方電影大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)太奇”就電影觀眾對(duì)影院、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果，進(jìn)行了調(diào)查，樣本量超過15萬，從消費(fèi)者身上幫助廣告主尋找這一問題的解答。

據(jù)“數(shù)太奇”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于觀看電影院線的貼片廣告，觀眾更加偏好中品牌，從偏好行業(yè)來說，觀眾對(duì)汽車類廣告偏好度高達(dá)32.9%，其次是IT數(shù)碼類產(chǎn)品、食品飲料類商品廣告，偏好度分別為32.71%和29.23%。