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發布時間：2021-05-15 06:54
【廣告】
為什么我的今日頭條廣告展現較少
計劃出價是否過低，或者處于平均水平，都會影響展現機會；
● 歷史點擊率情況如何，排名受歷史點擊率直接影響，展現機會可能會迅速下滑；
● 是否有多個計劃受眾相同，推廣創意等內容一致，相互產生競爭，還會受到頻次控制；
● 受眾面是否過窄，日活較小亦會影響展現；
● 是否選擇了文章來源，只填寫一個來源，就會很受限，先全部放開看下，
● 適當加來源，多填寫一些大型的行業相關網站的自媒體來源，后面也可以客戶嘗試文章定向里面的關鍵詞定向，對比看下效果
● 操作日志中是否有對計劃暫停的操作、頻繁修改出價、是否當天才新建計劃審核預上線
● 是否同時在投GD和競價
● 廣告創意標簽是否與創意內容不符，比如創意投男裝，標簽為女裝
不要問：更細致的廣告排序算法？因為懂了其實也沒卵用
要問：這對投放的影響是什么？②：如果要做特殊領域，如健康、金融，需要上傳資證明，普通領域則不用上傳也可以。答：影響在于，投出去的廣告不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導致今日頭條上的CPC扣費和廣告投出去的時間有時間差，即非即時。這種非即時的影響，就是后臺的即時統計數據會有緩沖，所以在頭條投放，不需要跟百度廣點通一樣頻繁調價，而是耐心些，根據大盤數據表現再做調整，以免得不償失，一天2~5次調價足夠。
此外，作為優化的一個重要依據，質量度的影響因素按重要度排序為：CTR>素材創意相關性>落地頁和素材的關聯性>廣告賬戶的歷史表現≈賬戶信用≈用戶在落地頁的停留時長≈落地頁的加載速度
[今日頭條]制作廣告時，如何寫好廣告文案
[ 今日頭條 ]制作廣告時，如何寫好廣告文案詳細內容
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構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，同學們不用擔心。今天藝格為大家介紹詳細技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。驚悚的標題和低劣的內容已經不足以吸引讀者，海量流量則更局限于某些領域。
１、消化產品與市場調查的資料，用不要超過２０－３０個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內容。
２、問自己：我應該向我的消費者承諾什么？因為現在頭條的視頻搬運工特別多，國內的視頻基本上已經被搬空，國外的youtube上的內容也大量被使用了，所以現在下在、剪輯是需要比較多的技巧的，如果有不明白的，非常歡迎大家聯系我。這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
３、確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big Idea）。這個核心創意一是
很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。
例如，我們為“紅常青”這一美容所確定的大創意是“紅常青，為女人除不
平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。
創造未來：樂高創意廣告欣賞
４、廣告重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標題的創意請把握三個基本點：
（１）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部開進了廚房》這是我們為火王’９７新款燃器爐“一族”創意的廣告，將“”開進“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
（２）新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費。》、《上火啦》、《戰“痘”的青春》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告――一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
（３）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創意的《可以面停“火”了》等廣告都引起消費者的強烈反響。
信息流廣告廣告位置：推薦頻道、本地頻道、視頻頻道
推廣目的：落地頁、應用、電話撥打、頭條文章等
計費方式：CPT GD CPC
廣告刷新邏輯：手指下拉出新條目廣告，每次出現在刷新的第四位，不一定每次刷新都有廣告
總之，以上內容就是給大家分享關于今日頭條推廣的相關知識點，如果你還存在質疑，或需要做廣告推廣的歡迎咨詢我們！
