電影院線聯合推廣合作多重優惠 優選魯班傳媒

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電影IP聯合營銷并非單純地追熱點，而是要與品牌的自身調性相符合，制造與目標受眾的對話機會。

想要通過電影與消費者之間建立情感聯系，品牌就必須找到自身與電影的某個關鍵「連接點」，基于這個點聯合輸出營銷內容。只要這個點找得好，消費者就會覺得十分自然，對電影的關注就會轉移到品牌上來。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯合營銷自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯合營銷在未來依然會是一個日常動作，只有把握了關鍵要點，才能把營銷做得像電影一樣出彩。

進入十二月，電影產業的“賀歲檔”正式拉開戰幕。由于2020年的春節相比起往年來得更早，今年眾多影片對于市場的爭奪將會更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業聯合出品

根據貓眼專業版顯示，已經有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰，其中50部為國產片，9部為進口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對于賀歲檔的關注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據不完全統計，此次共計約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關的出品、聯合出品、發行、聯合發行、協助推廣等制作與宣發環節中；有數十部影片的出品與聯合出品方合計超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實際上是電影行業中一個十分常見的運作方式，深究其本質，則是一個利大于弊的商業選擇。由于市場本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實現自身的利益化，那么無論是在前期對于風險的控制還是后期關于影片運作的把關上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分攤風險，而這樣同也更有利于資本對于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會大眾見面的機會。國漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風險降到，而正因為有了出品方的支持，這部影片才能在歷經了8年時間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

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回顧以往，異業合作已成為春節檔大片營銷標配。隨著春節檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續通過線上線下渠道展現在觀眾面前。

爆款異業營銷并不容易打造

“雙方取長補短，互利互惠。” 某電影營銷公司的工作人員，如此理解異業營銷的功效。他認為電影對于合作品牌價值的傳遞、用戶情感的維護，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優勢，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產業異業營銷多數以資源置換形式進行，原則上彼此的客戶畫像能夠重疊或互補。電影通過此類營銷達到鞏固存量市場，拓展增量市場的現實需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節期間國人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫像上，酒水消費群體以青年男性為主。當前，國內影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導流門檻相對較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會因為海報中《姜子牙》電影元素的運用，注意到這個品牌。 異業營銷合作雖常有，但出圈者寥寥無幾。目前，異業營銷不再單純以尋求雙方達成合作為目的，如何讓合作更具創新性、更吸引大眾眼球成為當下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準確。出位的產品露出，對目標客戶群體的準確把握，精準的營銷作用放大。”谷天傳媒宣傳總監談及過往令其印象深刻的異業合作時，如此說到。

毫無疑問，今年國慶、中秋佳節電影市場的贏家非《我和我的家鄉》莫屬，在有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創團隊的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉》戰略合作伙伴和汽車類合作伙伴長城汽車

作為影片戰略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車也憑借爆款車型的本色出演，將產品與品牌融于電影情節中，并在一系列創新營銷措施的加持下，進一步提升了美譽度，塑造了車企跨界營銷新典范。

明星車型本色出演 巧妙助推電影情節發展

影片中，通過車型象征屬性與角色內涵的匹配，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現，不僅展示出長城汽車高顏值、強動力的產品實力，更以馳騁、款語溫姿的形象契合影片主題，將汽車的 “動”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉故事。

如在《后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當年后一課的忠實護航者，陪他一路飛馳、歸鄉圓夢。正如影片中所表現的那樣，十年來，“國民神車”哈弗H6的動力、安全等性能久經考驗，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬用戶的信賴。