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網站建設目的：如果你制作這個網站的目的不夠準確，這樣做出來的網站純粹只是給自己看，你也不想花了這么多的時間和精力，做出來的網站只是一個擺設，沒有達到預期的作用和效果，網站作為訪客了解你的主要渠道，準確網站建設目的，可以讓你的網站在制作過程更合理有序，也不至于雜亂無章，還可以為后續營銷推廣做好鋪墊，更有利于呈現企業形象的效果。

有一些企業的網站負責人員追求新技術，在自己的站點里放置了許多網頁，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些會延長瀏覽器時間。其中隱含的嚴重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網站和企業在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網站！放棄這些，好好設計和規劃你的網站，往往比使用那些更容易貼近客戶，實際上這些是從來與好的企業站點無緣的，細心瀏覽名企業的站點，您一定有很多收獲。

從嚴格意義上來講，網站代表了一個企業的精神面貌，是企業的形象所在，如果網站不能反映企業的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

當然，評價一個網站好壞的標準僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對于企業來說，建設網站的目的不是觀賞，而是營銷，當然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現在線購物或支付，所有有助于提升企業形象、促進品牌宣傳、提高服務質量的任何互聯網營銷手段都屬于這個范疇。

從某種意義上來說，網站營銷對是傳統營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現代計算機信息技術尤其是網絡技術來進行的一種社會生產經營形態，根本目的是增強企業的競爭力、增加或提高銷售或服務、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業生產效率、降低經營成本、優化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好！