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中央電視臺是中國最重要的傳播陣地，是最具公信力的新聞傳播機構，這里每天能看見最高領導人的身影，聽得見普通百姓的聲音，內看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍最新動態，近十三億觀眾構成了世界最大視頻消費生態圈。這個13億的視頻消費生態圈對在座的諸位意味著什么？我們稍后來講。
作為國家電視臺，在過去的30年里，央視培育了無數中國品牌，成就了無數企業家的財富夢想，促進了中國經濟的高速發展。我們所熟知的品牌，無一不在這個平臺上熠熠生輝。其中來自山東的品牌尤其耀眼。例如從改革開放初期就開始在央視進行品牌傳播的海爾、海信、青島啤酒等，以及后來的東阿阿膠、魯花、力諾、張裕，還有“好品山東”、“好客山東”為統領的諸多山東品牌。
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國家賦予了我們廣告經營的權利和義務，實現國有資產的最大化。但是我想它應該是始于廣告，但絕不止于廣告，特別是在新的30年已經啟航的今天，中國比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象。央視廣告部門，以及央視這個國家平臺，無疑肩負了塑造國家品牌形象這樣一個歷史使命。