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“無數”品牌聯名國漫意欲何為？

國漫IP究竟有何魔力，能夠吸引這么多品牌的青睞，換句話說，品牌跨界聯名國漫究竟有何優勢？

1、聯名國漫能夠讓品牌保持年輕活力。

對于品牌來說，90、00后等年輕一代逐漸成為了主流的消費群體，而二次元群體中年輕人的占比基數相對于其他群體來說非常龐大。想要和年輕人對話，沒有一個“有趣年輕”的品牌形象完全不行，所以諸多品牌希望能夠借助國漫IP營銷來打造一個年輕的品牌形象，和年輕人玩在一起，為品牌注入活力，抓住主流消費者。

2、消除消費者對品牌的抵觸感。

品牌在建立之初，就需要與消費者打好關系，畢竟想要獲得消費者的信任和衷心，才能獲得長久的流量。而想要拉近品牌和消費者之間的距離，聯名國漫不失為一種好辦法。品牌可以借助大眾對聯名國漫的熟悉感，消除人們對產品的“無意識的抵觸”心理，為產品的市場拓展打開通道從而減少溝通成本。

3、通力合作，達到雙贏的效果。

其實不管是哪一種方式的聯名，品牌雙方都是想通過雙方的粉絲基礎，通過圈層作用突破次元壁，滲透到目標人群，終達到1 1>2的效果。例如上文中OPPO聯名《大鬧天宮》，OPPO可以獲取到《大鬧天宮》的情懷粉絲，而國漫《大鬧天宮》則可以通過與OPPO的聯名擴大該動漫的度，以此吸引更多的品牌聯名，為自身賺取流量。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績國慶檔。與此同時，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業所打造的“動漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績刷新了中國動畫電影首日票房紀錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀錄，排片率、上座率等成績都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰績。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進行了一系列的宣發聯動。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動漫產業也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營收，幾乎占據了總營收的30%。而其在2020年上半年的總營收卻只有2.59億元。因此，許多從業者都盼望著《姜子牙》能夠重現《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場，另一方面則是推動光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動漫產業鏈上的公司，因產業鏈的強聯動性，彼此之間命運息息相關。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業參與，至少有8家動漫公司。在4家出品公司中，除光線影業及其全資控股的子公司彩條屋影業之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。

多家光線系動畫公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據《姜子牙》片尾序幕信息來看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業（包括光線100%控股企業）至少有8家動漫公司。其中，光線影業及彩條屋影業負責投資與發行，中傳合道與可可豆動畫負責電影制作，大千陽光、紅鯉動畫、紅鯨影視（紅鯉動畫子公司）、魅力文化四家企業負責電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業數據派）

彩條屋影業鋪設的動漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過程中的各個環節。其票房成績儼然和多家公司的命運緊密相連。爆款電影對一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過去年的《哪吒之魔童降世》來窺探一二。

根據光線傳媒近5個季度以來的成績來看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營收及凈利潤推至高點。即使排除今年的疫情影響，當季度的營收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬元投資的動畫公司十月文化，在當時的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元。可想而知，《姜子牙》的票房成績將牽動著背后多個利益體。

其中，可可豆動畫是第二次與光線合作出品動畫電影。2016年，光線出資400萬元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創IP提升了光線在動漫行業的影響力，可可豆的估值更是從當年1333萬元擴大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢來看，可可豆動畫還將繼續升值。