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發布時間：2021-05-28 04:52
【廣告】
如何應用搜索推廣的賬戶結構
四層賬戶結構，關鍵詞與創意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結構中重要的兩點。
利用搜索推廣的賬戶結構，您可以：
1. 制定精細的推廣方案
1) 從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧
2) 將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意，具體請參見建立推廣單元的技巧
2. 進行靈活的推廣管理
1) 為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域
例如，您是一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。
2) 為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算
例如，您主營全國各地的旅游業務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。三、售賣形式百度信息流廣告的形式包括：CPT,合約廣告、競價廣告，也可以根據客戶的推廣需求進行定制化設計及購買。或者，您嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。
3. 實施科學的效果評估和優化
1) 對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估
例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。百度首頁信息流基于用戶的短時和長期歷史搜索行為，在百度首頁信息流中穿插展現的廣告。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。
2) 對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對的吸引力，不斷優化創意質量
百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業廣告整體表現!
百度推廣流程及價格:
對于南京地區企業用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。
其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。
百度信息流有哪些優點和價值
百度信息流的三大優勢1.用戶量大
2.定位精準
3.覆蓋搞價值人群
和搜索的效果比呢？
首先，信息流廣告是搜索廣告的有力擴充。_10招推廣優化技巧必看，以上10點是不是對你推廣優化有幫助，當我們的賬戶已經開通了信息流廣告后，可立即上線進行投放測試其效果，如果沒有這個端口在全部商業產品中開通，想了解更過，可以私聊我。一旦用戶表現出了一定的訴求，百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把響應他訴求的廣告呈現在他的面前對于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復激發這類用戶的意圖，進而激發及引導這類用戶的潛在訴求
和網盟對比呢？
一：信息流廣告和網盟的區別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現；而網盟是在和百度合作的聯盟媒體資源上展現；
第二：廣告呈現形式：信息流廣告就是在您瀏覽資訊的同時，呈現在您的面前符合您需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內容，這樣就會更加吸引潛在用戶關注廣告內容，啟發其潛在客源；因為搜索是幾乎每個人都有的需求，但看新聞、SNS這些，它們的受眾還是偏年輕。強大定向功能，搜索、興趣標簽、瀏覽行為，意圖定向及購買行為等百度所有產品積累的海量的數據，能更精準的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將您的廣告更準的推送給您的用戶
?信息流廣告是與內容混排在一起的廣告投放方法。
信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告；在推廣計劃級別，您可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創意展現方式、設置推廣時段管理，添加否定關鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網盟推廣。擁有海量流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，提升效果！
信息流廣告是與內容混排在一起的廣告投放方法。
百度信息流-來百度,覆蓋95%,成為近60萬家中國企業開展營銷推廣的信賴選擇!比傳統營銷方式更精準,更靈活,為您帶來更多潛在客戶,快速提升企業銷售額和品牌影響力!
信息流素材優化技巧
信息流素材優化技巧
方法/步驟
一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。
二，信息流素材優化方法從以下幾點：
（1）、信息流素材優化方法：文字的結構簡單易讀
文字結構是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。
所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容。
三、信息流素材優化方法： 利用“細分”，讓廣告更有代入感
細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。
（1）、細分場景，讓廣告更“原生”
廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來。
場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用。
（2）、細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺
細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。
（3）、細分環境，選擇貼近“適合“的需求
結合周圍壞境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。
四、信息流素材優化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意
（1）首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。
（2）其次，引起好奇心。“好奇心害死貓！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊。
五、信息流素材優化方法：敢于測試，用理論去做
（1） 廣告測試使廣告創作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續合作的信心，激發廣告人的自信心，促進廣告業務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。
六、信息流素材優化方法：刷廣告
（1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。在搜索數據方面，百度信息流廣告可以通過分析用戶短期搜索行為、長期搜索歷史、用戶多模式交互和瀏覽數據，為廣告主更快找到細分用戶，精準推送廣告信息。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。看同行的廣告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。
（2） 將別人的素材進行分析后，找到關鍵點，然后進行加工，變成自己的。在“用戶很多”這方面，百度當然不會輸，百度目前開放信息流廣告投放的三個主要APP，大家從數據上就可以看到，這是一個多大的用戶群。另外，刷廣告還能關注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。
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七、信息流素材優化方法：廣告創意
（1） 廣告創意需要針對自己產品的人群制作，從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。所以，信息流素材優化方法需要從用戶角度出發，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。
