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              發布時間:2020-10-29 06:16  

              【廣告】











              聲音造型指向廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越廣告配音,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出:(1)推銷。在產品新上市或企業新開張時,為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業的情況,使之家喻戶曉,以利銷售,廣告的目標主要是通過介紹商品或服務,來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心,具有新意,給人春風撲面、耳目一新的感覺。(2)催化。當產品已經有了一定的度,為了提高消費者指名購買率,他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性,更加。(3)張揚。(4)整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的,而電視廣告是畫面與聲音的結合,因此,廣告播音應該兼顧多方,注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”,語氣的承接要和諧統一;在與畫面的關系上,要記住自己是配角的身份,不必搶“戲”。


              準確。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的夸張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此,廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計,以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經,以達到廣告傳播的效果。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;氣息可以提著緊著,還可以憋著,可以全是實聲也可以全用氣聲;可以帶點兒港味兒,有點兒方言。此時,運用自己聲音的本色來播音,就可能達不到應有的藝術效果,這就需要把自己的聲音改變一下,進行創造性的聲音“化妝造型”。


              古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也。”大與小指的是音量;長與短是指聲音延續的時間;粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質問題,主要指如何運用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態構筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是,聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”,有時是淡妝,有時是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。


              廣告產品的廣告形象,在聲音造型上,可以分為:典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

              (1) 典雅型。

              典雅型廣告播音,氣送聲緩,聲輕不著力,語勢多平穩。她顯露的是一份優雅氣質,頗有超凡脫俗的意味。

              (2)力量型。

              力量型屬陽剛系列,基本上選用的是男聲,、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。

              (3) 溫柔型。

              反映在廣告作品中的溫柔型廣告,從某種角度上,似更能貼近消費者,拉近距離。

              (4)親切型。

              親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調劑人際關系,使廣告產品深深介入人們的精神領域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。

              (5)幽默型。