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戶外廣告設計要具有獨特性

戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。

所以說，設計的一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

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戶外廣告媒體投放優勢

LED大屏、大的牌、燈箱等，一般附著在商超外壁上，能夠輻射商超外部的行人，其媒體規格較大，在很遠的位置也能清晰看到廣告內容。很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通過移動設備來驅動搜索和互動。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優化其數字化策略、投放、創意、社交媒體內容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時間來優化其戶外媒體策劃？

戶外已經成為各種媒介的線下據點，可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來，我們就可以地與消費者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動和數字媒體的有效驅動器。

戶外廣告有什么不可替代的優勢？

品牌后期維護 戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點非常重要。 為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。 品牌活躍度到底有多重要?它關系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健的忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。

品牌前期宣傳 品牌前期宣傳這個過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。 從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。根據數據統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。現在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。 另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯網廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機)，消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。 戶外廣告還有很多其他優勢，但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。