廣告人必備的素質

廣告無處不在，踏入這個行業，就等于選擇一種生活。廣告人，時刻在觀察，時刻在思考，時刻在體驗，時刻在創造。所以，這是一種生活方式，而不僅僅是一份工作。那作為廣告，必須具備以下素質，才能在廣告行業立足。廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人

 1、知識結構 

廣告業是知識密集的行業，它涉及政治、文學藝術、新聞傳播、經濟、法律、社會學、行為學、市場營銷學、信息科學、外語等多學科多門類的知識，而且事實上廣告本體學科的確立和發展，因受其他學科的影響而呈現出整合性、交叉性等特點。廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。      

2、專業技能 

新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術于一體。高技術含量的廣告操作需要具有掌握和運用專門技術的能力和技能的廣告人。      廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人

3、創造力 

這是廣告人最重要的能力。廣告業是智慧的行業，是迫切需要創造力和想象力的行業。廣告創作的精髓就是創造力的結晶——創意。所以，創造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作品是否優秀的最重要標準。廣告要想引起公眾的廣泛注意，讓人們在不知不覺中接受廣告信息，就要在廣告的構思和表現上巧用心思，從不落俗套角度上做文章。廣告既要表現為新、奇，又要符合審美情趣的要求。

“第一個把女人比喻為鮮花的人是天才，第二個把女人比喻為鮮花的人是庸才，第三個把女人比喻為鮮花的人是蠢才”。因此，廣告人要在“創”字上下一番功夫，“創”是與“仿”相對而言的，創而出新乃創新，仿為模仿與仿效。廣告人要想提高自己的創新能力就要做到打破常規模式，不拘泥各種表現形式的限制，敢于否定既有模式和規范，敢于對既有的表現形式和操作中的常規提出質疑。廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人

4、審美能力

廣告人要有較高的審美能力。廣告表現要符合審美情趣的要求，廣告活動中的立意與形式要符合審美的規范。廣告人在對廣告活動創新的過程中，必須從美的角度去審慎、分析、檢測與評估廣告表現是否給社會廣泛的受眾以美感。    

5、洞察力 

廣告需要廣告人在紛繁復雜的信息中抓住最有價值的信息、透過種種現象看到潛在本質的深刻的洞察力。一次成功的廣告策劃與廣告人對社會政治、經濟、文化的敏銳洞察，對市場需求、競爭狀況的前瞻性把握，對消費者消費心理、行為的深入分析，對產品（品牌）的全方位認知是不可分的。只有具備了這種洞察力，才能保證廣告決策的針對性，廣告創作的有效性。

6、信息采集和處理能力 

這種能力，首先是時代對一個現代人的要求。21世紀，人類生存的一切領域都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎的。其次是行業的特性對廣告人的要求：只有在大量收集和充分研究相關信息的基礎上，才能最后凝結成廣告信息。      廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人

7、溝通能力 

廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分溝通。廣告人應該是溝通大師，比任何人都更知道“對誰說”、“說什么”， “怎么說”才能打動接受者，因為這是他的天職。 溝通能力包含著表達能力、爭辯能力、傾聽能力和設計能力（形象設計、動作設計、環境設計）。溝通能力看起來是外在的東西，而實際上是個人素質的重要體現，它關系著一個人的知識、能力和品德。     

8、表達能力 

表達能力包括文字表達和口頭表達能力，能說會寫是廣告人的基本功。在與客戶、同行、消費者溝通時，有良好的口頭表達能力，才能吸引人、打動人。此外，廣告人還需要有較強的文字表達能力，來完成文案、調查報告等案頭工作。      

9、政治素質 

新聞傳媒廣告業務人員除了應該具備普通廣告人專業素質之外，還應該具備新聞媒體從業人員的政治素質，因為新聞傳媒要對社會負責、對受眾負責、對黨負責，要有政治高度。廣告也要講政治，因為把關不嚴而使新聞媒體造成重大政治事故的例子屢見不鮮：1994年，我省某家報紙在刊發一企業開業的廣告時，由于當事人的政治素質不高，廣告內容中出現了“中華民國”字樣； 2001年，某報在刊發廣告性公告時，將我駐軍地理位置圖刊出，造成了重大軍事泄密事故。 廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人

10、道德素質 

道德修養對一個廣告人很重要，對新聞傳媒廣告業務人員尤其重要。 

1）廣告人應該公正地傳播廣告信息

作為廣告主的代表和廣告信息傳播者，廣告人應該保持公正、客觀。既對廣告主的產品、服務和形象做出誠實的、明白的傳播，又對每一個對產品缺乏知識和缺少經驗者進行正確引導。

2）廣告人應該客觀地向廣告主反饋信息

為廣告主傳播信息和向廣告主反饋信息是廣告人應具備的 職責。廣告人要對自己為廣告主傳播信息的效果進行定量化測定、檢驗和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經營工作的開展。

3）廣告人要有一的社會文化責任

廣告人在整理、制作和傳播廣告信息時，既要考慮到廣告對于廣告主、消費者帶來影響的同時， 也要注意廣告文化對于社會文化的影響推動廣告文化的傳播和社會文化的進步。

4）廣告人對自己組織和廣告主的忠誠精神

從廣告人自身來看必須能夠正確評價自身，擺正自己的身份和地位。廣告人素質 廣告行業素質 素質廣告人