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發(fā)布時間：2021-10-24 06:24
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否定關(guān)鍵詞的分類
在實際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性的和不可預(yù)見性的。
1.可預(yù)見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。
2.不可預(yù)見：根據(jù)百度后臺的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務(wù)通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，要聯(lián)想下，運動這樣的詞是不是也要否。
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第三象限：消費低，轉(zhuǎn)化低消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)。
這類詞可以放量操作，把匹配模式擴大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點擊、對話的效果，如果點擊差則關(guān)注創(chuàng)意，如果對話差則關(guān)注著陸頁。
第四象限：消費高，轉(zhuǎn)化低消費高說明點擊多或點擊均價太高，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。
這類詞是導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點關(guān)注的詞。
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準(zhǔn)流量
競價是購買關(guān)鍵詞競價獲得流量的一種推廣方式，其核心的操作就是買對詞，何為買對詞？
用大白話說就是買業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，買能促進轉(zhuǎn)化的詞。
例如：你是做產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)課程，那就需要購買“產(chǎn)品經(jīng)理”一類的詞，而不是“電商運營”等關(guān)鍵尺寸。
購買競價關(guān)鍵字是按點擊收費的，但一千個人就有一千種搜索方法。
