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發(fā)布時(shí)間:2021-01-19 19:37  
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新零售模式下耐克阿迪實(shí)體折扣的發(fā)展趨勢(shì)
折扣店模式在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),但我們卻看到了這一模式未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ΑU腔谄放?折扣對(duì)消費(fèi)者的雙重吸引力,品牌折扣店迅速在三四線城市快速搶占市場(chǎng),對(duì)庫(kù)存壓力較大的品牌來(lái)說(shuō),折扣店市場(chǎng)更是必爭(zhēng)之地。
那么問(wèn)題來(lái)了,為什么人們會(huì)選擇加盟耐克阿迪這樣的品牌折扣店呢?筆者認(rèn)為,并不是所有品牌都適合折扣店模式,那些大眾了解不深或者新興潮牌等,由于其度低,市場(chǎng)份額小,并且產(chǎn)品平均客單價(jià)并不高。即使正價(jià)出售,價(jià)格方面也不貴,但消費(fèi)者卻未必青睞這些品牌。所以,即使這些小眾品牌進(jìn)行深度折扣,對(duì)消費(fèi)者的吸引力度也不大。
眾所周知,耐克和阿迪達(dá)斯兩大品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額,而且產(chǎn)品線拓展的很寬,價(jià)格區(qū)間也很大,而這兩個(gè)品牌的消費(fèi)者幾乎都是有長(zhǎng)期消費(fèi)能力的年輕群體。因此經(jīng)營(yíng)者也正是看中他自身價(jià)值以及自帶的流量屬性。所以,在開(kāi)店時(shí)只要在門(mén)頭上把耐克,阿迪達(dá)斯的標(biāo)志放上去,幾乎就不用向顧客解釋這家店的產(chǎn)品和服務(wù)定位。
另外一個(gè)重要原因就是基于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論你是怎樣等級(jí)的消費(fèi)者,在選購(gòu)商品時(shí),都希望能以相對(duì)較低的價(jià)格買(mǎi)到自己喜歡的品牌產(chǎn)品。即使那些特別有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者,對(duì)價(jià)格也是很敏感的,他們也會(huì)考慮性價(jià)比。所以,專賣店對(duì)品牌商來(lái)說(shuō),也僅僅是形象店,起到推廣宣傳的作用會(huì)更大一些,而折扣店才是品牌商銷售額貢獻(xiàn)者。






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NIKE公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象,例如服裝,鞋 類, 運(yùn)動(dòng)器材 等。NIKE是全球的 體育運(yùn)動(dòng) 品牌, 英文 原意指 希臘
勝利女神。
2018年12月18日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《 2018世界品牌500強(qiáng) 》揭曉,NIKE排名第8位。
adidas(阿迪達(dá)斯)創(chuàng)辦于1949年,是 德國(guó) 運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf
Adi Dassler)命名,1920年在 黑措根奧拉赫 開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。2018年12月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)
》揭曉,adidas排名第49位。幸運(yùn)的是,中國(guó)的消費(fèi)水平已經(jīng)飛速提高了,NIke大中華區(qū)占全球生意規(guī)模的比例已經(jīng)從當(dāng)年的20%到了現(xiàn)在的45%,和北美平分天下的感覺(jué)。
隨著喜歡運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越多,市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服的銷量也越來(lái)越高。一些比較具有前瞻眼光的投資者都看到了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的良好發(fā)展前景,于是也都紛紛摩拳擦掌,想要加盟一個(gè)好的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌來(lái)投資創(chuàng)業(yè)。耐克阿迪達(dá)斯作為運(yùn)動(dòng)行業(yè)中的品牌,度高,口碑好。
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