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美妝新國貨的品牌訴求。近些年，新興美妝國貨品牌迅速崛起。Z世代年輕人嘗新嘗鮮的需求和即時滿足的強烈愿望，為美妝新國貨的興起提供了原動力。人氣kkv貨架爆品從微信公眾號、小紅書到今天的抖音、快手，幾乎每個性增長的互聯網平臺都成為美妝新國貨崛起的助推器。中國美妝供應鏈產業體系的完善，也為美妝行業的品牌創業提供了可能性。但是，在各種美妝新國貨喧鬧紅火的背后，也埋伏著巨大的危機。

對于美妝新國貨品牌而言，價格、供應鏈、快速反應、靈活的營銷、激進的補貼曾是它們快速增長、攻城略地的法寶，但是，當它們完成從0到100的冷啟動，開始從100向200甚至1000增長時，幾乎無一例外地遭遇新挑戰。人氣kkv貨架爆品調色師的品牌定位是“平價 輕奢”，店內既有資生堂、蘭蔻、科顏氏、雅詩蘭黛等國際，也有稚優泉、SO COOL SO ME、卡婷、滋色等新興國貨品牌，還有一大批海外潮牌，如日本的CANMAKE、KISSME，韓國的Pony Effect，美國的wet n wild、Morphe等。

除了鮮有人問津的護膚系列，從3.9元的十片裝濕巾到229元的眼影盤，大部分商品的價格都在100元以下。當上百個美妝品牌的數千種單品匯聚到一起，它們迸發出的魔力，不僅吸引著城市里的年輕人，也吸引著各式各樣的美妝品牌。人氣kkv貨架爆品調色師的商品陳列有兩種分類方式，一種是按商品用途進行分類，如臉部產品、眼部產品、唇部產品等，另一種是按照品牌進行分類，在品牌陳列柜前有品牌的logo、代言人海報、廣告語。

在調色師店內，我們發現同一款商品出現在不同位置的情況非常普遍。這種按照不同分類體系重復擺放的方式，一是適度填充店內空間，強化用戶對店內品牌眾多、商品豐富的直觀體驗；二是可以適度分流，打造互不打擾的試妝環境；三是增加顧客和商品的接觸點，提高商品的曝光度。人氣kkv貨架爆品

人氣kkv貨架爆品蘭州中心作為時尚潮流聚集地，一方面在大力引入國際潮牌，一方面也結合趨勢引入了不少國潮當紅品牌，如此次新開業的KKV、還有奈雪的茶等。這種“國際 國潮”的策略也讓該mall整體調性愈發年輕化、潮流化和多元化，成為Z世代體驗購物的地和心頭好，也讓蘭州整體的商業氛圍更接近一線城市。從銥星云商的實際探店過程來看，KKV新店所拉動的大批客流量也與門店相鄰的MAKE UP FOR EVER、MAC、NARS、Lancome、DIOR、CPB等美妝品牌形成了較好的閉環，讓整個蘭州中心的一層新“門面”門庭若市。

一方面，KKV的強體驗特質使其與美妝品牌主力店形成互補，將購物中心升格為融合多元商業文化、強體驗的商業體。另一方面，KKV定位為國潮生活方式集合店，通過其富有特色的門店設計帶來的可觀性和體驗性獲得大量年輕消費者青睞，從而更好地為購物中心進行引流。空間設計上，根據店鋪田字型的戶型，在中央位置設置視覺中心，使店內四面八方每個視點都能看到這一位置。人氣kkv貨架爆品

同時，蘭州中心店加入了集裝箱組概念，使得上層集裝箱可以作為倉庫，而下層集裝箱可以靈活多變，讓中間成為店內亮點，令整個門店空間具有較強視覺沖擊和空間多變性，增添穿梭感、趣味感。商品規劃上，蘭州中心店對所有彩妝品類進行了升級，在選品上提供了更豐富的SKU，大幅度提升了彩妝區的體驗感。

此外，門店中的每個品類均按當下潮的模型進行規劃，提高商品組合與場景的更新頻率，保持門店商品的多樣性。在新商業相對缺乏的西北地區，KKV的入局給市場提供了新的思路。憑借富有特色的體驗場景，KKV也將新的生活概念帶到蘭州。品牌拓展力升級，于商業環境相對傳統的西北地區而言，新物種的加入猶如一顆石子落入湖中，激起無數回響。人氣kkv貨架爆品

人氣kkv貨架爆品因為小紅書及抖音的推薦，KKV迅速成為年輕人、學生打卡的網紅連鎖雜貨店，面積從幾百平米到上千平米不等，集合了美妝、休閑食品、文具、玩具、葡萄酒、飲料等商品，成為了很多90后00后、特別是年輕女性的必逛商店。KKV連鎖業態的面世，對傳統的零售店、雜貨店具備一定的顛覆價值，極為講求整體色彩、商品排列組合、以及價格的平衡，給年輕人一種既時尚、價格又非常親民的感覺。

復盤KKV的發展路徑可以看出，其差異化市場定位使其在眾多零售集合店中成功“出圈”；而其豐富場景和混搭業態正是其差異化市場定位的體現之一，借助這一特質，KKV吸引大批消費者。其差異化市場定位的另一體現，是KKV的新國潮定位。與國潮經濟一同復興的，從“90后”到“10后”和部分“80后”消費者群體，瞄準Z世代等對新型國貨具有較強消費意愿的客群，不斷吸納受年輕消費群體喜愛的新國潮品牌。人氣kkv貨架爆品

同時緊跟市場趨勢，保持產品更新迭代走在市場前沿，KKV不僅成功實現“出圈”，更在市場上引起了零售集合店的新潮流。回歸到品牌自身，KKV從誕生至今也在不斷升級。從以集裝箱和“”為代表的KKV，如今有了新的代名詞。一如南京夫子廟古風概念店，該門店除了包含KKV本身特有的標識外，還融入了六朝古都的文化精髓，在市場上引發的的風潮。而蘭州中心店則將KKV的集裝箱元素升級為集裝箱組概念，實現空間和場景的不斷疊加。

隨著KKV全國布局的深入和品牌的發展，其革新升級能力仍具提升空間。截至目前，KKV已覆蓋全國Top50城市的頭部購物中心，成為大部分熱門購物中心主力店的“標配”。當地的風情文化會成為KKV未來開店的靈感和KKV概念的重要組成部分，同時反哺KKV進軍全國更多的商業經驗和火花碰撞。人氣kkv貨架爆品