復合實木門品牌承諾守信「福廣門業」

佛山市福廣門業有限公司是一家專業集生產、加工木門，木制品的現代一體化企業！生產各類復合實木門，實木門，橡木門，木皮烤漆門，轉印門，PVC門，免漆門，復合門，池板門，面包門，工藝門，雙開門，子母門，玻璃木門，夾板門，平板門，酒店賓館木門等系列，產品具有環保、耐用、防潮、耐腐蝕、、隔音好等特點。誠實守信是現代文明的的基礎，嚴格的質量保證體系和完善的售后服務，贏得廣大用戶的青睞，秉承“鎖住自然，傳承經典”的宗旨和“團結、、奉獻”的企業精神，讓我們共同創造二十一世紀家居新時尚，與您攜手走向輝煌。

實木門企業也開始線上銷售，但是收效甚微，究其原因是什么呢?木門產品在線上銷售，消費者無法體驗，產品質量與及售后無保障這兩宗罪導致的。

能看不能摸 產品沒保障

消費者待在家里，動動手指，就可以買到稱心如意的商品。這大大節省了消費者的時間，便捷快速，但是在網絡上購買物品會出現實物與圖片不符等各種問題。

與網購其它商品一樣，網購實木門產品很容易出現照片與實物顏色差異過大、實物材質與網上描述不符、款式與圖片不一致等問題。因為在網上購物不像在賣場中選購，自己可以親身感受，而網上銷售的木門產品顏色、材質等存在偏差，很難達到一致。因此，在網絡上購買實木門很難給消費者留下好的印象，以致很多消費者選擇線下選購，從而影響了木門企業在網絡上的銷售。

安裝、售后服務得不到保障

安裝是消費者糾結的一個重要因素，一般來說，實體店都會提供專業的安裝服務，而如果是通過網購購買的商品，消費者就需要自行安裝，這占用了消費者更多的時間、精力和金錢。原本是想省錢、省時的，此時未免會讓消費者覺得還不如直接找實體店。如此看來，網購的便利性大打折扣，消費者自然而然會認為網購的木門性價比沒那么高了，那么為什么還要選擇網購木門呢?

實木門企業在培養品牌時，要注意注重消費者的深度情感體驗，增加其 對品牌的認同感、忠誠度、歸屬感。

由外到內'養協作'

1、與市場調研部協作：使市場調研部門將品牌研究納入其市場研究系統，實現信息共享。

2、與產品研發部協作：定期向產品研發部門提供品牌發展現狀和趨勢等資料，同時提供品牌對于產品基礎的要求，使產品研發部門從先天上能充分滿足品牌和產品的一體化發展。

3、與推廣部協作：向傳播部門傳達品牌的戰略思想、戰略定位、品牌概念、品牌個性、品牌形象等要素，使其傳播策略與品牌戰略相吻合。

4、與銷售部協作：向銷售部門傳達品牌的策略思想、發展方向、策略規劃和計劃，同時協助銷售部門開展品牌建設的具體執行工作，使品牌價值得以真正實現。

5、與財務部協作：向財務部門取得成本、毛利、凈利等財務數據，以此來評判品牌的健康狀況，同時會同財務部門共同對品牌價值和資產進行評估，作為企業決策的依據。

6、與質保部協作：品牌部門應當定期與質量管理部門攜手檢查產品的品質狀況，同時也將品牌對產品品質的要求標準傳達給質量。

實木門市場亂象頻出，同質化產品泛濫，風氣盛行，嚴重損害了消費者的利益。不少消費者反映買到的產品質量不高，價格卻高的驚人。

長此以往，實木門企業若一直陷在這種狀況之下，市場終只會被烏煙瘴氣所湮滅，企業與消費者之間的信任危機也只會越來越大，這對企業的未來發展來說是很不利的。

面對這種亂象，實木門企業要有覺悟，要改變企業依附產品造假生產模式的發展道路，這就要求實木門企業必須規范自身，嚴格要求，提高生產水平。

首先實木門企業要想將獲得消費者的信任，就要了解消費者的價值觀念，將其體現在自己的品牌形象中，十年磨一劍，建立一個值得信賴的品牌關系。因為客戶和品牌之間價值觀的一致性程度將決定品牌能夠在客戶心中獲得多大的信任感。

其次，實木門企業要始終堅持誠實經營，不要'一失足成千古恨'。如此，實木門企業才能在發展過程中不斷獲得消費者的信賴。

實木門的銷售總監表示，為了解同行的信息，特意關注了十多個實木門企業的微信公眾號。不同的企業在宣傳上的側重點各有不同，有些企業凡是有動態就會發布信息，而有些企業只是偶爾發布公司的活動信息。但是由于他關注過多的實木門企業的微信平臺，每當有熱點新聞出現時，很多相似的文章出來后根本分不清哪個企業所發布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業的借勢營銷并沒有達到提高度的效果。

正能量的事件才能發揮借勢效果

為了吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺看到不少無節操，秀下限的宣傳。面對社會上突如其來的熱點，眾多企業的文案們如何通過相似的新聞在企業宣傳中殺出一片血路呢?借勢營銷是把雙刃劍，運用得好，可以達到企業宣傳等商業目的，傳遞正能量。可是無底線、涉及道德問題的惡俗營銷不僅不能實現企業效益與社會效益雙贏，而且導致受眾身心疲憊。

借勢營銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點事件具有突發和短效性，只可以作為企業營銷的一個引爆點，但是不能作為企業長期營銷手法。拋棄這些營銷手段，重要的還是內功，做好管理、生產研發的基礎工作。