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就像初的弓一樣，它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清，人們在弓上刻了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目標作用，只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以后人們注意到韻味，將個人的情感融進藝術里面。好的標志要做到“氣韻生動”。

文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼備，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。好的標志設計如說話任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號。

具有基本本質的符號特征。說話關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規。設計如同說話，關鍵在于表現什么和如何表現。設計要做對、做清、做精彩。

手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然，標志就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高，標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產生立體的變化。