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發(fā)布時間：2021-08-05 07:55
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競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。
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優(yōu)化低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。所以需要根據(jù)實際情況，合理調(diào)整。當關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉(zhuǎn)化又比較低的關(guān)鍵詞。選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣在SEM中，關(guān)鍵詞代表了搜索者的需求，搜索者搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。
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找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們
表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：
1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))
對策核心點：增加展現(xiàn)
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。
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消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化
對策核心點：
① 關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢3、低展現(xiàn)、低點擊、無咨詢關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現(xiàn)過低，最終導致點擊率也會相對低。
② 對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
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