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              發布時間:2020-07-31 15:56  

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              如何應用搜索推廣的賬戶結構

              四層賬戶結構,關鍵詞與創意的多對多,這是搜索推廣的賬戶結構中重要的兩點。

              利用搜索推廣的賬戶結構,您可以:

              1.      制定精細的推廣方案

              1)     從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,具體請參見建立推廣計劃的技巧

              2)     將意義相近(如:雅思培訓-雅思英語培訓)、結構相同(如:學英語-提高英語)的關鍵詞劃分到同一推廣單元,更有針對性地撰寫創意,具體請參見建立推廣單元的技巧

              2.      進行靈活的推廣管理

              1)     為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

              例如,您是一家語言培訓機構,在北京、上海等地都設有分校,每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃,并分別設置不同的推廣地域。

              2)     為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

              例如,您主營全國各地的旅游業務,希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推壩上草原等,就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃,并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者,您嘗試一批新的關鍵詞,可以嘗試為其單獨建立推廣計劃,并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。用戶進入落地頁之后,看到產品的賣點,如果是自己關心的點,就會被吸引,進一步被說服……。

              3.      實施科學的效果評估和優化

              1)     對不同推廣計劃(如各產品線、階段性營銷事件等)、不同推廣單元(如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等)的推廣效果進行準確評估

              例如,您是一家連鎖婚紗攝影店,為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動,希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意,可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃,以便與日常推廣進行區分,并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后,您可以將該推廣單元設置暫停,以備將來繼續使用。信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系,可精準用戶意圖,有效降低用戶干擾,將廣告展現給目標客戶,并且容易激發受眾的主動性,促使其主動接受、分享。

              2)     對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意,并通過創意報告對比評估不同創意對的吸引力,不斷優化創意質量

              百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產品或服務信息;百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業廣告整體表現!

              百度推廣流程及價格:

              對于南京地區企業用戶,加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

              其中6000元是客戶預存的推廣費用,2400元是會員服務費。


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              信息流廣告是在百度首頁,百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告;擁有海量流量和數億級用戶群體的覆蓋,借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術,幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶!配合鳳巢升級營銷,提升效果!設置單元定向時,每個單元的關鍵詞和興趣不可以完全重復(可重疊)例如:單元一:關鍵詞1 興趣1單元二:關鍵詞2 興趣1。

              信息流是百度剛推出的一款產品,是根據用戶搜索習慣自動推送內容的廣告營銷方式。

              百度推廣是互聯網針對搜索引擎建立的智能競價推廣的模式


              信息流櫥窗樣式,廣告互動新體驗


              百度信息流廣告怎么創建

              百度信息流廣告怎么創建

              工具/原料

              百度競價賬號

              圖片

              百度信息流廣告創建步驟

              首先在百度客戶登錄窗口,輸入競價賬號和登錄密碼完成登錄操作之后,來到競價后臺選擇開通“信息流計劃”之后,然后在相應的信息流推廣板塊,點擊進入按鈕。(如下圖)

              來到百度信息流推廣管理頁面,如果要先創建信息流廣告,先要先創建推廣計劃,點擊“新建計劃”按鈕。(如下圖)

              來到計劃的創建頁面,首先要想好計劃的名稱,字數在9-15個漢字之間,接著再設置推廣對象、引流的類型,也就是廣告展示位置,有百度首頁、百度貼吧和百度瀏覽器,可以根據自己廣告要投放的位置進行選中,當然還要設置每天的投放預算、日期和推廣時段,設置完成之后再點一步。信息流素材優化技巧四、信息流素材優化方法:增加文字的吸引度,讓文字變得有趣,引人注意(1)首先,站在用戶的角度,而不是產品的角度。(如下圖)

              創建好計劃之后,要設置單元,單元是計劃的子級,一個推廣計劃可以包含多個推廣單元,因此在新建推廣單元時,可以根據計劃選擇的廣告位設置名稱,或者根據產品、服務來設置名稱都行,接著在單元定向設置中,可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關鍵詞和相應的用戶環境和廣告點擊價格,設置完之后再繼續下一步。雖然每家做信息流廣告的都會和你說,自己有特別精準的定向技術,能讀懂用戶的興趣和需求,但其實再準的定向,也比不上用戶自己直接搜的,那個就是用戶直接告訴了我們,自己的需求。(如下圖)

              下一步又來到創意層級,也可以看出一個單元是包含創意的,創意也就是我們看到的信息流廣告的樣式,有圖片、標題、描述和鏈接,在圖片設置中,可以選擇相應的單圖或者三圖樣式,接著再輸入廣告創意的標題、描述內容和推廣url,還沒上傳圖片時,需要繼續上傳推廣圖片。信息流是一種依據社交群體屬性對用戶喜好和特性進行智能推廣的廣告形式,主要展現形式是插播在信息。(如下圖)

              在上傳圖片之后,會根據圖片的尺寸要求進行裁剪(如下圖),當然事例中的圖片和廣告描述,都是小敏以百度為例,隨便弄的,大家可以根據自己公司的產品和服務來設置。

              在百度信息流計劃、單元和創意設置好之后,點擊點擊預覽,查看有沒有出錯和要修改的情況,確定無誤之后再點擊“提交審核”,就可以看到百度信息流廣告創建成功的提示。(如下圖)



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