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品牌究竟要如何選擇產品代言人？

雖然很多品牌總是會選一些讓人難以理解的明星作為代言人，但其實終的結果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益，選對代言人是大事，所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。

一般來說，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來選擇合適的代言人。

品牌定位與市場

品牌對自身的定位，對市場的追求和了解是進行營銷的重要前提與核心，了解品牌的性質、定位以及目標人群，才能夠進行針對性的“選角”。比如腦白金、鴻茅藥酒這類性質的品牌，針對主要是中老年人，請的一般都是老一輩的名人，鴻茅藥酒就曾請過陳寶國作為廣告代言人；而諸如快時尚、奢侈品等時尚品牌，主要定位于年輕市場，尋找代言的一般都是當紅的偶像明星。

也就是說，品牌要讓目標人群關注到自身，首先就要投其所好，當下年輕人成為了消費市場的主力，很多品牌也走上了年輕化的道路，可以看到很多品牌的代言人都是年輕的流量小生小花

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品牌形象具體包括哪些內容？

1、直接形象主要包括：

味覺形象

可口可樂的清爽刺激，王老吉的清涼，百威的綿爽等，這種感知對飲料、餐飲、小吃等非常重要。味覺很多時候靠秘方，真正喜歡喝可樂的人，閉著眼睛都可以很快區分出可口可樂和百事可樂。嗅覺形象

現在很多做糕店、做餐飲、做果汁連鎖的品牌都直接開放后臺，一方面是讓你感覺到放心可靠，另一方面獨特的氣味也可以作為品牌形象的差異化體驗。

觸覺形象

歐萊雅的護膚品、宜家的體驗家居等等，對觸覺感知非常強的人多屬于品位比較高的人。隨著未來消費升級，從觸覺角度打造差異化形象將會越來越多。觸覺上要做出差異化的感覺不簡單，要堅持和發揮工匠精神，在原材料方面和加工方面要精益求精。

2、間接形象主要包括：

創始人及團隊形象

為什么很多上市企業創始人出現一些緋聞或者CEO離職，股價就大跌呢？這就是品牌形象在投資市場的反應，當然終也是源于用戶的認知形象。

產品價值形象

LV包為什么會當成奢侈品？價值和價格感知非常重要，做工和設計確實比一般的包要好，價格昂貴，但我們不會去深入思考到底那個品質和設計能不能配得上它的價格，因為這個包還是其他功能，比如社交身份等等。這就是品牌的價值感知，是整體性的。

服務體驗形象

有人說海底撈的服務有時候太主動的，做的太多太細，有點打擾的嫌疑，但是我們不能吹毛求疵，服務業能夠做到這么細化已經難能可貴了。其實，我們打造品牌形象就必須稍微走一點點極端或者說，否則很難留下深刻和鮮明的印象。