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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為，和電影一起聯合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期，而且給觀眾造成嚴重誤導，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區預期的那樣出現在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因為在片中找不到植入的影子，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經拿到片方授權書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達到了備受關注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

在對于影片十分關鍵的宣發環節上，多家公司的參與實際可以整合各家資源，利用每家公司的強項，將一部電影成功推向市場：例如具備一定的發行資源，亦或者是有豐富的營銷經驗，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對上映后的票房收入其實非常關鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢

實際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應背后的人物話題度與關注度都增強了觀眾選擇該影片的可能性。

在國家對于電影產業的大力扶持政策優待下，全民參與電影行業的趨向性也愈發明顯。成為一部電影的聯合出品方，對于想以較低風險參與電影行業的企業來說，不妨是一個好選擇。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預想中來的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經高達10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點就到家》，位列國慶檔新片倒數第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分數。相關評論區里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標簽。

影響還不止于此。10月9日，國慶假期復工首日光線傳媒大跌13.6%，創下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項目的關聯性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業收入區間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認，但多位動畫行業從業者給出的還是否定。

“姜子牙的技術和美術肯定是”，某一線動畫導演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術和美術等參考指標，“我們會關注制作、設計是否和表達統一，《姜子牙》統一性其實完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關注二次元領域，不認為《姜子牙》表現不及預期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經算很好了”。