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肯德基×蜘蛛俠：電影聯合營銷的3個要點

6月28日，漫威超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄遠征》登陸國內院線，引爆了暑假檔期，上映5天就取得超過8億元的票房。

借著這波熱度，肯德基和蜘蛛俠電影合作，推出了一系列的聯名營銷。

肯德基在微信小程序的「口袋炸雞店」里，上線了蜘蛛俠的全新主題店，提供了肉堡、素堡等蜘蛛俠主題套餐，購買套餐還能獲贈眼罩、、行李牌隨機一款周邊。

認真來看，這一次肯德基的電影IP聯名，到底做得怎么樣呢？

肯德基聯名蜘蛛俠：電影很好，營銷一般

肯德基此次的電影IP聯名營銷，首先在電影的選擇上是很好的。

《蜘蛛俠：英雄遠征》是蜘蛛俠新系列的第二部，也是對上一部史詩級別的《者聯盟4》的重要承接，更是漫威宇宙階段完結的收官之作。

承擔著如此重任的《蜘蛛俠2》，并沒有辜負大家的期待。在國內上映后，電影的豆瓣評論人數超過16萬，評分高達8.1分，優于《蜘蛛俠1》的7.4分，在票房上也是迅速向10億進擊。

有了如此強大的電影IP背書，肯德基的營銷推廣就占據了一個有利的高地，容易吸引大量的電影觀眾群體。

然而，在具體的營銷物料上，肯德基的操作卻有些讓人困惑。

在產品上，肯德基推出肉漢堡「重磅雙層雞排堡」，素漢堡「芝士厚菇素尊堡」。這兩款漢堡和蜘蛛俠的聯系，僅僅在于漢堡的包裝盒印制了蜘蛛俠圖案，而單看漢堡本身的話，根本看不出這是蜘蛛俠主題的產品。

進入十二月，電影產業的“賀歲檔”正式拉開戰幕。由于2020年的春節相比起往年來得更早，今年眾多影片對于市場的爭奪將會更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業聯合出品

根據貓眼專業版顯示，已經有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰，其中50部為國產片，9部為進口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對于賀歲檔的關注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據不完全統計，此次共計約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關的出品、聯合出品、發行、聯合發行、協助推廣等制作與宣發環節中；有數十部影片的出品與聯合出品方合計超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實際上是電影行業中一個十分常見的運作方式，深究其本質，則是一個利大于弊的商業選擇。由于市場本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實現自身的利益化，那么無論是在前期對于風險的控制還是后期關于影片運作的把關上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分攤風險，而這樣同也更有利于資本對于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會大眾見面的機會。國漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風險降到，而正因為有了出品方的支持，這部影片才能在歷經了8年時間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

作為電影《我和我的家鄉》戰略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌、多款車型在影片中傾情“出演”，與眾多明星搭檔，成為推動劇情發展的重要“角”。

片中WEY VV6、哈弗H6、風駿7、長城炮等車型也同臺亮相，與眾多明星組成“CP”，至于他們將演繹怎樣妙趣橫生的故事，敬請期待影片正式上映。此外，以上實力派車型還將深度參與多檔相關綜藝節目，與影片一同聚力獻禮。

同時，影片上映檔期鎖定國慶中秋超級黃金檔，可謂占據天時地利人和，在迎來觀影熱潮的基礎上，有望引爆全民關注和情感共鳴。

三十載造車路 三十年家鄉情

實際上，作為國民經濟快速發展進程中表現突出的企業代表，長城汽車三十年來的發展，與《我和我的家鄉》電影中所講述的，我國千千萬萬普通百姓對美好生活向往的故事息息相關，也是中國經濟發展的真實縮影。

自改革開放以來，中國發生了翻天覆地的變化，人民群眾在建設家鄉、建設家園過程中，對于出行的需求也在不斷升級。通過對每一個階段市場需求的深刻洞察，長城汽車相繼推出了皮卡、SUV等產品，并不斷推陳出新，極大地滿足了人民群眾的出行訴求。

與此同時，長城汽車也在自身發展的過程中，通過研、產、供、銷等多方面的，不斷推動汽車產業發展，與全國人民一同建設家鄉。可以說，長城汽車既是建設家鄉的參與者，也是陪伴全國人民享受家鄉變化、生活變遷的見證者，多年來推出的產品，更是人民建設家鄉、建設家園的親歷者。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績國慶檔。與此同時，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業所打造的“動漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績刷新了中國動畫電影首日票房紀錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀錄，排片率、上座率等成績都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰績。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進行了一系列的宣發聯動。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動漫產業也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營收，幾乎占據了總營收的30%。而其在2020年上半年的總營收卻只有2.59億元。因此，許多從業者都盼望著《姜子牙》能夠重現《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場，另一方面則是推動光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動漫產業鏈上的公司，因產業鏈的強聯動性，彼此之間命運息息相關。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業參與，至少有8家動漫公司。在4家出品公司中，除光線影業及其全資控股的子公司彩條屋影業之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。