電影院線(xiàn)聯(lián)合-優(yōu)選魯班傳媒-電影院線(xiàn)聯(lián)合合作機(jī)構(gòu)

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通過(guò)與某奶制品的合作，《姜子牙》線(xiàn)上異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作之路正式開(kāi)啟。通過(guò)梳理春節(jié)檔各大影片官微內(nèi)容，能夠發(fā)現(xiàn)《緊急救援》、《中國(guó)女排》等跨界合作早已在路上，多數(shù)以海報(bào)形式呈現(xiàn)。  據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前與《緊急救援》已與58同城等不同行業(yè)品牌，展開(kāi)跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國(guó)女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開(kāi)異業(yè)合作；《唐人街探案3》與萬(wàn)魔耳機(jī)等展開(kāi)合作。

春節(jié)檔影片異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例 這種異業(yè)合作扎堆的現(xiàn)象，在三大黃金檔期的春節(jié)檔尤為突出。2019年春節(jié)檔，《飛馳人生》與江小白、時(shí)尚芭莎、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)品牌展開(kāi)合作，《流浪地球》異業(yè)合作對(duì)象包括海爾空調(diào)等40多個(gè)品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達(dá)60余家。

值得一提的是2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當(dāng)勞、康師傅等品牌展開(kāi)授權(quán)合作與聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。與多個(gè)品牌的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也在一定程度助力該片創(chuàng)造了2.94億的首映日預(yù)售票房?jī)?nèi)地影史紀(jì)錄。

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作為動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》的異業(yè)合作本身充滿(mǎn)了局限性，重新定檔后，蒙牛和瀘州老窖兩大品牌的營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)可以說(shuō)是“貴”的營(yíng)銷(xiāo)，兩家品牌原本在年前的推廣傳播，就憑借動(dòng)畫(huà)短片一度出圈，迎戰(zhàn)十一檔也再次推出全新短片《太公歸來(lái)酒等了》《一箱奶整整齊齊的》，于此同時(shí)瀘州老窖特曲在微博平臺(tái)發(fā)起#我想和你喝酒好久了#，截止目前閱讀超過(guò)1.2億，電影院線(xiàn)聯(lián)合合作機(jī)構(gòu)，討論達(dá)9082。導(dǎo)語(yǔ)也是：從過(guò)年到中秋，我想跟你喝酒好久了，現(xiàn)在終于等到你！

定檔國(guó)慶后，還獲得集漁泰式海鮮火鍋、特步、便利蜂的合作支持，便利蜂線(xiàn)下門(mén)店為影片提供宣發(fā)服務(wù)，9月26日，《姜子牙》預(yù)告片已經(jīng)在全國(guó)上千塊便利蜂大屏播放。

春節(jié)突然撤檔也讓品牌的“借東風(fēng)”破滅了，再次定檔也只是蜻蜓點(diǎn)水式傳播，就算是蒙牛、瀘州老窖這樣的大品牌也減少了傳播力度，重新定檔的營(yíng)銷(xiāo)廣告片傳播聲量明顯低于春節(jié)檔的廣告，而且品牌傳播熱情也遠(yuǎn)低于春節(jié)前夕。

TOP了解到，目前大多數(shù)的品牌與電影的異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大多是資源置換，也有部分花錢(qián)的。參與聯(lián)合推廣的品牌原本是想借春節(jié)觀(guān)影熱潮，借勢(shì)增強(qiáng)品牌聲量，在春節(jié)消費(fèi)高漲的契機(jī)下，促成良性的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

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看到這個(gè)電影名字，電影院線(xiàn)聯(lián)合，我想大家會(huì)聯(lián)想到2016年《喜劇總動(dòng)員季》中，電影院線(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣，賈玲和陳赫表演的喜劇小品，該小品改編自賈玲的親身經(jīng)歷，也是賈玲將個(gè)人生驗(yàn)與小品相結(jié)合。小品的劇情是賈玲（賈玲飾）因意外穿越回了媽媽李煥英（張小斐飾）年輕漂亮的時(shí)代，在知道了媽媽有暗戀對(duì)象后，她開(kāi)始幫助媽媽追求暗戀對(duì)象，圓初戀夢(mèng)。而《你好，李煥英》這部電影，講的也是這個(gè)故事。

數(shù)據(jù)方面，截止到文章編輯時(shí)，想看人數(shù)已達(dá)到114651人，男女生比例方面，相比較《唐人街探案3》的50/50，這部《你好，李煥英》男女比例卻是30/70，看來(lái)還是女生更對(duì)這類(lèi)影片感興趣啊。年齡比例方面，還是20-24歲的觀(guān)影主力軍占大頭，其次是25-29歲，相信這些人里面因?yàn)?6年小品而想看這部電影的人也不會(huì)少。

這部電影在劇組演職人員方面，主演為賈玲、沈騰、陳赫、張小斐、魏翔，都是一些可謂家喻戶(hù)曉的喜劇演員。

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