印刷設計文字應用的原則和排列方法

2文字與背景 <P>當文字置入背景中時，有可能導致文字的清晰度下降，同時背景對文字的表達效果起著一定的制約作用。 <P>①文字與背景的處理必須保持協調。尤真是對說明文字的處理，由于字體較小，字數又多，背景如果不能很好地襯托它，就會削弱它的作用。因此，背景不宜過于復雜。如果在十分復雜的背景上面安排說明文字，將會出現嚴重的干擾現象。在黑色背景上，有一排白色大標題字肯定是顯眼的，但是換成小說明文字就不那么理想了，特別是光照下黑色油墨反光很厲害，要看清黑底上的小白字就很費力。而且遇到套合不準，就會使字跡變得模糊，令人難以辨認，看上去很不舒服。此外在印刷之前，如果需要修改一個字、一句話也困難，只有報廢重新制這塊版。如果做陽字就可以省一些麻煩，浪費小一些。 <P>②尋求對比度大的文字和背景。確定使用的是高反差顏色，而不是近似暗或者近似亮的顏色，例如，紅和綠的搭配會讓人眼感覺比較暗，因此要避免一起使用它們。 <P>③用灰顯檢驗顏色。為了檢驗兩種顏色的對比度，將彩色轉換到灰度顯示。這種方法有時不是很有效，有些彩色時對比清晰的，而轉換為灰色就不明顯了，但反之一定成立，如果灰色時看文字與背景之間反差大，彩色的時候清晰度也一定很好。 <P>④給文字加邊框。如果設計中確實需要使用低對比度的文字和背景的組合，那么就要考慮為文字加上邊框，達到突出文字的效果。 <P>⑤避免共鳴的顏色并置。有些顏色的搭配本身就會讓人感到反感或不安，如黃和紅的搭配。所以要避免使用這些搭配。 <P>⑥注意陷印效果。如果一定要通過內延或外縮的方式陷印，那么在將彩色文字放入彩色背景的一定要小心。眼睛對于文字的變形非常敏感，由于這兩種陷印導致的文字變糧和塞滿，或變細都讓人看了極不順眼。 <P>2．實用性（醒目、具有個性） <P>廣告字體應強調真實用性，因此要做清醒目、具有個性，并且要有引起消費者回憶的價值。使用獨具個性的字體是區別于其他企業的一種必要措施，同時也是本企業機構形象（標志symbol）的重要組成部分。國內一些知名企業都十分重視能反映和代表本企業特點的字體設計。他們不忽視獨具個性的字體對消費者能產生潛移默化的作用，因為它能加強對公司形象的辨認。 <P>即使是同一種文字，由于處理手法不同，也會形成不同的風格。具有個性、獨特的字體可以申請注冊，并受到法律保護，這樣可以防止其他人模仿。由于具有個性的字體是與商品內容、公司性質、企業特點著緊密聯系在一起的，因此方便消費者閱讀，并有利于記憶。個性強的字體一般具有較強的視覺沖擊無力。 <P>獨具特性的字體雖然有上述優點，但處理過分反而會使人不好認。因此字體的變化也應有一定的限度。同是一個C字，哪一種最好認呢？如果我們能站在消費者的立場上，設身處地為他們著想一下，就一定會做出正確的選擇。 </P><br>