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              發布時間:2021-10-18 10:01  

              【廣告】









              廣告策劃書評審要求


               1.以解決問題為核心

                在評審廣告策劃書時,首先要看其是否明確地找到了企業廣告的戰略及策略上的問題點,有無解決對策。要審核的內容主要有:是否有明確的產品定位。對產品概念、目標受眾等問題,是否準確巧妙地設定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實質。策劃書中廣告訴求主題和表現方法是否清晰簡潔。而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前期成果的總和與提煉。策劃實施策略是否體現成本低、效果好的方案?! ?.策劃書應量化、具體

                1)目標設定明確:策劃書中涉及的營銷目標(銷售額、市場占有率、購買率等)和傳播目標(如度、認知度、理解度等)都應明確地設定出來。

                2)工作指標量化:策劃書中的各工作指標標準要具體和量化,必要時用數字來表達。如廣告活動中目標受眾人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數據指標。

                3)實施中的有效監控:廣告策劃中不僅要體現實施成果,更要體現確保成果實現的管理監督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

                3.策劃書應符合市場和產品實際

                4.策劃書應具有可操作性

                5.策劃方案中的執行方案應非常精細

                6.應系統化地制訂策劃方案。

                7.策劃書應簡潔明確,重點突出

                8.策劃書的程序

















              廣告時機策略的把握 

               發布廣告信息的時機要注意把握商品時機、重大活動時機、黃金時機、節令時機等。

                1、商品時機

                利用商品與時機的內在聯系,巧妙地發布廣告信息。例如飛亞達手表的廣告選擇了臺晚間7時《新聞聯播》前的瞬間時段,“飛亞達為您報時”,就得到了較高的收視率,引起觀眾的關注。

                2、重大活動時機

                抓住并利用重大活動的時機推出廣告。一般來說,涉及全國甚至全世界注目的重大活動,如體育比賽、文藝演出、會議等,新聞媒體和受眾的關注度高,信息量密度,是推出廣告的良好時機。如奧運會歷來都是廣告商重點抓住的時機,許多企業都愿意把巨額的廣告費投放其中。北京市大力開展申奧活動,不少廣告商都不愿放過這一發布廣告的良機。沒有廣告策劃的統一性原則,就做不到對廣告活動的各個方面的規劃、統籌兼顧,廣告策劃也就失去了存在的意義。1999年曾在上海舉辦過“中國:未來50年”的《財富》論壇,此世界矚目的盛會,亦招引眾多廣告云集而來。

                3、黃金時機

                即抓住“黃金時間”,把握人們記憶“珍貴瞬間”的策略。電視和廣播均有其“黃金時間”,就是觀(聽)眾收視(聽)電視廣播節目的高峰時段。在黃金時間,觀(聽)眾收視(聽)節目的注意力比較集中,易于接受信息,記憶率比較高。但此一時段的廣告費也相對比較昂貴。企業在安排廣告內容時應注意以下問題:·真實性即傳播的信息必須真實可信,不可有夸大不實之詞,更不能用廣告欺騙消費者。如臺《新聞聯播》后與天氣預報之間的時段,就是一個黃金時段。所以,很多企業都不惜重金,爭取抓住這一時機,在這一時段播出廣告,以爭取較好的傳播效果。

                4、節令時機

                節令時機是節日和季節為商品銷售帶來的時機。逢年過節、假日,往往是人們大量消費的時間,會形成銷售的旺季,要善于抓住這銷售旺季前的機會發布廣告。屬于季節性的商品,也會在季節變換交替之時產生銷售旺季。
















              網絡廣告策劃設計-品牌是怎么塑造出來的?


              品牌是可以塑造的,這個是人盡皆知的事情。反而,如果一個品牌沒有塑造,他將會失去生命力,失去其持久性,失去一切,然后滅亡。在一個品牌誕生還有經營開始,它做的每一件事都是一個品牌的塑造過程,都是為了品牌可以更好地存在和發展下去。尤其是進入“印象購買”時代之后,企業家逐漸認識到,推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象,因此,他們在進行廣告活動時,都把建立和加強商品的印象作為廣告策劃的中心。所以說,品牌是可以塑造的。

                品牌可以塑造,所以我們才開設那么多有關于品牌塑造的課程,所以才有那么多品牌塑造的人才,所以才能有那么多關于品牌塑造的書籍,因為品牌可以塑造,所以我們才能學習許多關于品牌的知識,才能實現品牌的升值,實現品牌的價值。

                很久,我們的祖先就知道了怎么樣去經營商業,也知道如何去讓人家知道他的商品,也就是我們所說的廣告。廣告也是品牌塑造的一部分?,F在你打開一個網頁,隨便輸入一個品牌塑造的字眼,就可以看到一系列有關于品牌塑造的案例以及理論。產品內容廣告形式要統一,如商品本身是產品,那么廣告中就不可出現,“價廉物美”的痕跡。所以說,品牌塑造不單只是可以的,他還是一個非常重要的知識,還是你生活時時刻刻離不開的。

                《Never Cold Call Again

              》這本書上說任何人都可以塑造一個品牌,方法就是把自己平常生活中的獨特能力挖掘出來,并學會如何把自己推銷出去,把自己擅長的事情推銷出去,甚至是把你的一些簡單、基本的發明推銷出去。發明了“Floppy

              Mop(軟毛拖把)”的那位女性就是個例子。作為一名家庭主婦,她只需要一把好用的拖把。她創建了一個平臺、一個品牌,然后運用了營銷技術,創造一個價值

















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