名創道具風格簡約而時尚免費咨詢「莫凡貨架」

NOME家居正是基于對消費者需求的洞察，以簡約瑞典設計的原點，通過大規模采購和生產帶來的議價能力，為人們提供具有設計感和高性價比的產品。NOME家居整合自己的資源和實力，選擇好一條合適的賽道，但無論是做哪種賽道，的還是回歸產品本質，因為商業模式容易模仿，但品質與設計是需要時間的沉淀和磨練。對于現在個性化的消費時代，跟風是壞的時代，永遠是的時代。

如果說名創更適合學生黨的話，那NOME相對來說就更加的小資女孩一些。NOME產品在強調實用性的同時更加注重產品的設計感、精致度以及多樣性。其實不同家具品牌的出現也恰恰說明了大眾對于生活幸福感的追求越來越高，大家都在努力的讓自己的生活變得更加溫馨幸福而不僅僅是滿足生活的需要。在新品牌不斷興起又不斷消亡的“快速迭代”商業環境中，NOME憑借有競爭力的產品、原創的設計能力、強大的供應鏈優勢等在生活家居領域開辟了一片新天地，其未來的成長空間和發展前景也令不少業內人士看好。

KK集團副總裁、THE COLORIST調色師CEO彭瑤帶來了《新彩妝進擊：如何打造現象級爆紅物種？》的主題演講。她認為，THE COLORIST調色師的成功在于找準了彩妝市場的缺口，并以全而優的高質產品占領新一代年輕人的心智，而創新的購物體驗也使得品牌更鮮活長壽。堅持快速迭代，未來還將開設概念店、PLUS店等不同店型，給消費者不間斷的新鮮感。在產品選擇上，追尋年輕消費者的潮流，以市場主品（國際流行趨勢品牌、國際品牌）為主，輔以新國潮品牌。

擁有強大的品牌庫，調色師堅持直采模式，保障選品的效率。門店的火爆離不開好的購物體驗，打造人氣門店在于對整個體驗流程的管控。從空間、商品、陳列、價格甚至到音樂，都應保持高水準。　門店提供100%全比例的試用妝，保障彩妝試用的良好體驗。門店選擇了去BA化，營造毫無壓力的試用環境。

名創道具風格簡約而時尚KK館更像是“線下版洋碼頭”“進口品迪卡儂”以及“銷品茂宜家”的融合，前期以直營為主，在2018年開始開放加盟，目前已經在全國開出了數百家門店。而2019年推出的KKV則更強調生活方式，在品牌定位、店面風格、產品品類等進行了更加年輕現代化的更新。門店選址瞄準的，是購物中心一樓的主力店鋪品牌老化、品牌稀缺的空白。36稱，截至去年5月，KKV已經開了十幾家店，單店收入平均能夠做到月均250萬元。

同年推出的專注國內彩妝的THE COLORIST調色師，是KK集團旗下為消費者熟知的品牌。很多消費者對它的認知，是從看到它用來吸引顧客的彩色美妝蛋墻開始。截至目前，調色師已經在全國20多個城市開出了超過100家實體店。為了讓你在店里停留的時間長一點，這兩家“新型”美妝零售店鼓勵消費者試用。幾乎所有產品、所有色號都能試用。當貨架上的試用產品用完，WOW COLOUR和調色師的店員能直接打開產品給顧客試用。名創道具風格簡約而時尚

另外，THE COLORIST調色師更聚焦于Z世代消費者。“THE COLORIST瞄準的是18-28歲的消費人群,”THE COLORIST總經理此前在接受采訪時說。調色師的目標消費者是14-35歲，但八成消費者集中于14-30歲。拍照打卡處的設計，以及“自由自在”試用環境的培養都能看出這一點。年輕消費者對單一彩妝品牌的忠誠度較低。每當出現了新的彩妝品牌，他們更樂于嘗試。

和快時尚和品的混搭一樣，消費者也會拿百元左右甚至幾十塊的平價美妝和品牌“混搭”。在THE COLORIST進行店內隨機采訪時，3名消費者都說他們會買平價彩妝（國貨品牌或者日系開架品牌），但同時也在用雅詩蘭黛、Nars等中品牌。這個市場潛力巨大。中國還有許多沒有化妝習慣的人，美妝市場每年的新增用戶起碼有1000萬人以上。名創道具風格簡約而時尚

名創道具風格簡約而時尚美妝集合店的浪潮席卷而來，The Colorist調色師、KKV、WOW COLOUR等層出不窮，帶給了消費者們不一樣的體驗。然而在這些美妝集合店不斷“走紅”的背后，關于它們的質疑卻從未停止。美妝集合店的產品種類繁多，甚至很多在其他渠道賣斷貨的熱門產品，也都出現在集合店的貨架上，讓消費者對其貨源和商品真偽方面的質疑聲源源不斷。

近年來國內美妝逐漸興起，從只有幾個包裝老舊的老品牌，到現在種類繁多，琳瑯滿目讓人挑花了眼，不僅顏色印花漂亮，價格也很便宜。此外，集合店多為網紅打卡地，多以裝修風格特色出圈，相比于其產品，網紅品牌的噱頭更大，而網紅營銷也是集合店獲取流量的主要方式。一旦消費者長期得不到良好的消費體驗并買到有質量保證的產品，僅僅依靠網紅營銷，這類集合式美妝門店勢必只能曇花一現。名創道具風格簡約而時尚

網紅化的空間設計是線下新興美妝門店的賣點之一。但是難以吸引用戶到店重復打卡，美妝集合店的長期盈利能力仍有待市場認證。”擺在新興美妝集合店面前的線下彩妝零售市場，還會是一座金礦嗎？調色師、WOW COLOUR門店時注意到，門店內消費者大多以年輕群體為主，商品單價也主要集中在50元-300元。一些超出該價位的國際品牌則會以小樣的形式出現在店面內。“這些新興的集合店總體價格其實都不貴。對于95后、00后來說也是一個比較合適的價位。從整個線下市場來看，缺乏這樣與年輕消費群體相匹配的中小賣場。

盡管目前美妝零售市場在場景體驗、內容喜好、配送履約等方面不斷發力，試圖重塑美妝零售格局。但消費者對美妝零售的根本需求依然不變，品質保障永遠是他們選擇購買方式的首要考慮因素，這也促使平臺和渠道都應在產品的各個方面發力未來的美妝零售需要通過的資源整合，以聚合商品供銷、渠道資源、對接服務供需，才能幫助美妝零售行業實現有序的增長。名創道具風格簡約而時尚

名創道具風格簡約而時尚海外進口品與潮流新國貨兼具、琳瑯滿目的商品整齊劃一、另類的集裝箱組合吸引眼球、大膽的色彩搭配撐起整個視覺……KKV旗艦店作為錦江區2020年一季度新晉首店，為春熙路商圈帶來了新鮮的活力和超高的人氣。春熙路店鋪是KKV品牌在全國開設的旗艦店，于今年3月正式開業，店內商品按種類分區：包括實用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品、特色文玩等數十種細分垂類，承包市民生活中所需的方方面面，周均進店客流已近3萬人次。

除KKV之外，KK集團旗下還擁有KK館、THE COLORIST調色師，目前已在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市布局幾百家線下門店。公司在全球創投研究機構CB Insights于今年3月發布的《零售科技前瞻報告》中，躋身2019全球實體商業獨角獸。近幾年來，首店已成為衡量城市及項目綜合實力與魅力重要指標。從政府到商業項目，都紛紛追捧首店。尤其對于一些老牌購物中心來說，引進“首店”也是他們穩固自身地位、緩解競爭、對抗同質化的策略。名創道具風格簡約而時尚

即時零售履約快、內容零售是常態、集合零售品類多噱頭大，這都可以成為用戶購買的選擇。但線下門店不會被代替，線上購買亦會長期爆發，未來勢必是可以共存的，并且給消費者提供著更加多樣的選擇。盡管目前美妝零售市場在場景體驗、內容喜好、配送履約等方面不斷發力，試圖重塑美妝零售格局。但消費者對美妝零售的根本需求依然不變，品質保障永遠是他們選擇購買方式的首要考慮因素，這也促使平臺和渠道都應在產品的各個方面發力。

受疫情影響，今年上半年首店數量較以往有所下滑，但是首店經濟發展基本面不變。為吸引消費回流，各方面表現出對引入首店品牌尤其是海外首店品牌的強烈意愿。從一些門店剛開業排隊的盛況來看，許多“首店”的確能為城市吸引力加分，也為購物中心賺得不少人氣。然而，“首店”是否能帶來持續的銷售收入，其火爆能否一直延續下去，還有待市場的驗證。名創道具風格簡約而時尚