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發(fā)布時(shí)間：2021-10-05 18:56
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選好產(chǎn)品后怎么打造
超級(jí)推薦部分：
超級(jí)推薦作為一個(gè)新的推廣形式，有點(diǎn)類似直通車的定向部分，出現(xiàn)在淘寶的猜你喜歡界面，表現(xiàn)為猜你喜歡帶HOT標(biāo)志的展示位，它的推廣方式有商品推廣、圖文推廣和直播推廣，比較常用的還是商品推廣。這里我們介紹一下超級(jí)推薦是什么？跟直通車的定向有什么區(qū)別呢？
簡(jiǎn)單來說，直通車定向是基于直通車關(guān)鍵詞和人群衍生的計(jì)劃中寶貝的購物意圖人群，是依靠我們店鋪的產(chǎn)品來發(fā)展的手淘首頁猜你喜歡流量；而超級(jí)推薦是基于大盤類目衍生的系統(tǒng)推薦人群流量包，是依靠產(chǎn)品類目大盤數(shù)據(jù)生成的手淘首頁猜你喜歡流量。所以為什么新品一般不建議做定向，而超級(jí)推薦卻適合于新品推廣。
我們都知道淘系的付費(fèi)推廣工具的發(fā)展是越來越簡(jiǎn)單透明化的，有時(shí)候我甚至?xí)胍院蟮耐茝V是智能傻瓜式的，人人都能很容易上手。所以定向?qū)Ρ瘸?jí)推薦來說無疑是很難做好的，所以定向的流量也慢慢轉(zhuǎn)移到超級(jí)推薦。
超級(jí)推薦目前是鼓勵(lì)商家來嘗試的推廣階段，福利還是不少。之前剛出的時(shí)候我記得活動(dòng)是充多少送多少，我自己的店直接充了1萬，沒敢多充，后來確實(shí)賬上多了1萬的推廣費(fèi)，很劃算。現(xiàn)階段這個(gè)活動(dòng)沒有了，但是還有一個(gè)首充500元，創(chuàng)建新手專屬計(jì)劃后送500元的活動(dòng)，相當(dāng)于充500送500，想做的商家可以抓緊去領(lǐng)取福利。
前期采用限額提升出價(jià)的方法
超級(jí)推薦是一個(gè)競(jìng)價(jià)的工具，當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差，權(quán)重比較差的時(shí)候，我們可以通過提升出價(jià)的方法來提升它的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時(shí)候，可以在猜你喜歡位置上提高溢價(jià)，但是一定要做好日限額，比如每天限額100塊錢，我們的目的是為了幫助加速冷啟動(dòng)，所以在系統(tǒng)沒有計(jì)算出我們的寶貝適合哪些人群的時(shí)候，我們不會(huì)投入太多，因?yàn)槟阃度氲脑蕉啵鶗?huì)虧的也越多，當(dāng)你感覺到你的預(yù)算很快就燒完的是，穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價(jià)了，降價(jià)到你原來的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了。
推廣平臺(tái)的設(shè)置
移動(dòng)端的計(jì)劃就可以直接把pc端關(guān)了，pc的計(jì)劃也可以直接報(bào)移動(dòng)端關(guān)了，站外的情況根據(jù)類目情況選擇是否投放。這樣設(shè)置后在后期批量修改價(jià)格時(shí)不會(huì)搞錯(cuò)。
投放時(shí)間的設(shè)置
對(duì)于小類目小車，各個(gè)時(shí)間段流量與轉(zhuǎn)化情況是不一樣的這個(gè)需要根據(jù)每個(gè)時(shí)段的流量情況與成交情況來設(shè)置我們的直通車的投放，進(jìn)而盡可能的節(jié)省車費(fèi)，提高成交。
隨著淘寶千人千面推廣方式的到來，淘寶的營(yíng)銷方式也隨之發(fā)生了巨大的改變。就淘寶而言，“千人千面”這一算法本身就是根據(jù)客戶的搜索習(xí)慣，和購物喜好進(jìn)行推薦的流量分配的算法。也就是說千人千面與以往的推薦方法不同，它會(huì)根據(jù)不同客戶的興趣愛好，推薦客戶感興趣的產(chǎn)品。
而淘寶系統(tǒng)將客戶的 “喜好”設(shè)置了千人千面的人群標(biāo)簽（其實(shí)之直有，隨著千人千面的大面積覆蓋，已經(jīng)不斷的進(jìn)行了優(yōu)化）。然后點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。有不少賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在有眾多的免費(fèi)推廣方式，但推廣效果都不盡人如意，特別是對(duì)于很多沒有經(jīng)驗(yàn)甚至沒有能力燒錢的大眾賣家都異常的苦惱。
而與此同時(shí)，很多店鋪逐步重視起店鋪的裝修，文案圖片等等內(nèi)容上的優(yōu)化。由原來的靠直通車這樣單一的推廣營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)化成了多面的，更吸引人的內(nèi)容營(yíng)銷方式。
內(nèi)容營(yíng)銷，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給，促進(jìn)銷售。就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。店鋪產(chǎn)品在獲得流量推薦的同時(shí)，產(chǎn)品主圖，產(chǎn)品標(biāo)題等等內(nèi)容是否符合目標(biāo)人群的喜好，也成了決定流量的又一主要因素。可以說流量和內(nèi)容是相輔相成缺一不可的。
