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發布時間：2020-11-13 15:10
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通配符使用注意事項
1、創意語句一定要通暢、符合邏輯，確保單元內任何關鍵詞帶入到通配符中都能通暢，不會出現詞意不明確的情況；
2、為了避免創意超長被截斷，好{默認關鍵詞}選擇單元內長詞，這樣其他詞帶進去不會超長導致無法正確展現；
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找到核心問題
“二八定律”很多人應該知道吧，我們的精力不可能分配到每個關鍵詞上，大家想想如果我的賬戶內有幾萬個關鍵詞，我不可能照顧好每個關鍵詞，那么這時候我們就應該知道我們賬戶內起到主要作用的20%的關鍵詞進行重點關注。數據分析也一樣，我們賬戶內也許會存在很多問題，我們找到了影響營銷效果比較大的問題，然后收集整理與這個問題相關的數據做數據分析，找出為什么會出現這樣的問題，影響到這個問題核心的因素是什么，如何調整才能解決這樣的問題等等。
推廣計劃和推廣組混亂
因為做競價不是專業人士，所以就會導致賬戶搭建的很不合理，推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點和次重點之分。小鹿君建議這些企業搭建賬戶時，將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數十個推廣組，保證推廣組的分類精。
質量度突降不能展現，是什么原因？如何優化？
質量度突然下降，要關注分值和物料的歷史點擊率。對0分或1分物料，建議關注披露的限制原因，同時關注物料的屬性以及賬戶是否具備推廣該物料的資質。
在左側展現，質量度需要達到什么分值？
理論上，2分以上即具備推左的資格。但是，不同的流量下競爭激烈程度不同，同時由于個性化結果的影響，每次的展現結果會是一個復雜的動態選擇過程。 但仍然建議客戶將質量度優化到較高的分值，從而得到較為穩定的左側展現。
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