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企業宣傳片：

畫面表現力重點加強時代

1.0時代的企業宣傳片因其不能很好的突出視頻的優越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開始注重畫面對受眾的吸引力。重點表現事件的規模及其影響，用于工作匯報、情況分析、決策研究、資料收集等。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明確的各類專業人才的攝制組來完成。宣傳片開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。

    但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。

專題片的主持與播音

電視專題片不同于普通的電視新聞，也不同于電視娛樂和教學節目，它的制作精細，畫面講究，要使解說、音樂、畫面交相輝映，對播音員配音的要求就要更高、更嚴格，需做到以情帶聲、以聲傳情、聲請并茂。如果沒有大廣角，使用普通的專業攝像機也很不錯，、、小高清等攝像機也能達到同樣效果，不到萬不得已，千萬不要采用家用DV進行拍攝。因為電視配音是對作品的一次藝術再加工、再創造，播音員必需把片中所表達的情感和內容傳達給觀眾。因此，播音員要想做到以情帶聲、以聲傳情、聲情并茂，理解稿件是非常關鍵的，而且在整個播音創作中占有很大的比重，從層次、主題、背景到目的、重點、基調等都要經歷一個反復揣摩的過程，這就需要播音員不僅要有較為扎實的播音基本功，有一定的播音技法，還要具有較高的藝術和文化修養，能充分領會作品的思想感情，并把自己的思維納入稿件作者思維的軌道，做到兩者一致，這樣才能用有聲語言準確而忠實地表達出稿件作者的思想感情，否則，就可能出現心不在焉、言不由衷、語言蒼白，使片子的思想內容大大弱化，難以達到聲畫和諧的統一。

不論是風景片、藝術欣賞片還是人物事跡片等都是感情凝聚的產物，播音員一定要借助這個“情”字，并發揮自己積極而豐富的想象、聯想，把自身的整個思想感情都融入其中。

         解說詞的寫作在電視專題片的創作中，也是以整體構思為依據的。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進行文化形態開發，運用文化來包裝廣告代傳活動，而且要善于進行文化功能開發，強化文化的廣告效能。編導在進行寫作時必須將畫面語言、音樂、同期聲、音響等諸多因素揉在一起進行綜合分析、判斷，又將諸多因素協調在有機的統一體內，從而更好地表現主題，給觀眾以更多的信息量，同時還要注意彌補畫面所不能表達的內容，適當為下一段的展開敘述進行鋪墊。(承上啟下的過渡語句)加強語言文字的表現力，善于發現畫面的有機成分，把能感動人、有寓意的細節，作為遣詞造句的依據。

解說詞要有豐富的想象力，要與畫面的空間和時間發生對位式的聯系，根據畫面與文字語言在形象上的邏輯關系創造詞與畫交融的意境，彼此烘托，產生共振，使畫面的含義獲得再一次的升華。

在電視專題片中，兩種語言的不斷撞擊，一種新的語言由此而生，這就是電視語言。2014年10月中旬，應容縣國家稅務局委托，派奇影視攝制了《文明辦稅文化興稅》——容縣國稅局創建全國文明單位創建工作總結專題片。他不是單純畫面的，也不是單純語言的，它是二者撞擊迸發出的新的火花。所以在解說詞的創作中，既不能脫離畫面去單獨進行創作，也不能脫離整體構思而自成體系，它必須參與全片，是電視專題片不可分割的一個重要組成部分。