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擴展好的關鍵詞

　　表現好的關鍵詞，要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者關鍵詞開始，某類關鍵詞在賬戶中表現很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據反饋的效果進行關鍵詞終的篩選與優化。

添加其他相關的關鍵詞

　　在方案制作初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優化過程中我們會發現，還有很多關鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續的工作中不短發現，不短添加。

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所謂2/8原則，就是說賬戶中80%的關鍵詞消費都會集中在20%的關鍵詞身上，如果我們控制好這20%的關鍵詞，相當于你已經控制好整個賬戶，尤其針對一些大型賬戶必須要這么去操作。

　　既然這么說，大家都有個眉頭了，那么這20%的關鍵詞該如何才能控制好呢?是接下來問題的重點。

這20%的關鍵詞在賬戶中要整理出來是個積累的過程，因為今天我們能把這20%主要消費的關鍵詞整理出來了，但明天的消費可能又轉移到另外一批關鍵詞身上，例如，我們對賬戶新添加一批關鍵詞，修改一些關鍵詞的出價或匹配模式都會對整個賬戶的變化造成影響，所以要整理出這20%的關鍵詞出來首先要積累數據。賬戶的推廣地域根據產品、業務和服務的特性選擇業務覆蓋范圍內的地域進行競價投放，很多企業業務只能及省內，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。

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創意和關鍵詞的相關性

　　我們大部分的創意是復粘貼。很少有人關心創意的相關性。不同詞性的關鍵詞用相同的創意肯定是不合適的(除非通用型創意)，毫無吸引力的創意訪客不會點擊。就會導致點擊率低，質量度下降。這意味著我們要付出更高的價格才能有好的排名。平均點擊價格偏高、對話成本偏高等也不能怨別人了。不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。

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關鍵詞和著陸頁面的相關性

　　關鍵詞和頁面的相關是嚴重的的一個問題，經常會驢唇不對馬嘴，比如“網絡工程師培訓”一詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關系通過這個詞還會匹配出來“網絡工程師就業”“網絡工程師待遇”等關鍵詞。訪客搜索這些詞進來的目的是想了解就業或者待遇方面的問題，如果他看到的是一個培訓的頁面，大多數人會比較反感，而終的結果是關掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無效點擊。往往匹配出來的這些詞和公司業務是有一定相關性的，所以大多數競價員都沒有去理會。那終導致的效果就是有點擊沒有咨詢。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的，都可以直接添加為否定。