南沙產品廣告策劃服務至上「展盟會展」

談談黨報廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現代傳播業中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會贊譽和達到廣泛的社會影響，更使傳媒收獲豐富的經營成果，提升傳媒品牌的價值，使傳媒無形資產得到擴大和提高；策劃是報業廣告經營的。隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。成功的策劃活動會給報紙插上騰飛的雙翼。反之，則會使報紙經營蒙受損失。

一、策劃活動的主題必須是廣告客戶與報社宣傳的共振點

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨特的魅力吸引人們的眼球；廣告經營講究策劃，策劃成功的關鍵就在于尋找到廣告客戶與報社宣傳的共振點。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經營的共生點，使黨報宣傳與廣告經營協調一致，和諧向前

　　黨報的性是一種寶貴財富；廣告經營必須把這種政治優勢轉化為經濟優勢，才能達到理想的效果。

　　三、活動要不斷創造出新的看點和吸引點

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個會展，一個車展，一個專刊，而應是圍繞主題狀態下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。

　四、活動要有突出個性風格的“點睛”之點

　　在同城傳媒廣告競爭激烈的狀態下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳。“”是廣告經營發展的正確之路。

五、活動應以人才和服務，爭取廣告主及消費者對報紙的深深依戀

　　各種展會的組織都是一個復雜的系統工程；

廣告策劃方案的成功操作和實施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機率將會大大增強。

廣告策劃的原則

　1． 統一性原則。

　　統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規律，以實現廣告活動的效果。形成廣告內容廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致；廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的規劃、統籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

　　統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實現。三、活動要不斷創造出新的看點和吸引點成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個會展，一個車展，一個專刊，而應是圍繞主題狀態下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動時時吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補充和烘托的有機整體。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節目與前后節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統一，如商品本身是產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。

廣告策劃原則

有效性原則。

　　廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于千變萬化之中，而廣告策劃的也隨著市場諸要素的變化面變化，不能以不變應萬變。廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來。廣告策劃既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業的實際情況。

產品廣告策劃有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。產品廣告策劃的廣告媒體的特性企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。但是目前對于企業來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準廣告投放與頭部平臺推廣的基礎上進行投放，可以帶來更好的推廣效果。對于很多企業來說讓多種投放方式并駕齊驅并且可以投放在各大平臺上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

　　2、找準適合的渠道，進行精準投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對于大多數企業來說在這么多渠道當中需要選擇更適合企業推廣的渠道，針對這些渠道進行精準的分析并挑選適合推廣的產品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標群體進行精準廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當中選擇用戶基數更大、流量更多的產品廣告策劃平臺。根據產品定位考慮所宣傳的產品是日常消費品還是耐用消費品或其他產品，是季節性產品還是長年銷售產品，銷售旺季是什么時候。

　　任何形式的產品廣告策劃都有一定的技巧可以遵循，只要運用好廣告投放的相關技巧并瞄準一些可利用的渠道，企業可以獲得更多曝光的機會。廣告策劃的本質廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。因為渠道代表流量，而瞄準流量則意味著通過相應的廣告投放平臺就可以獲得更多的潛在消費者，讓潛在消費者的接受率提高，從而使企業的廣告具有更快的傳播速度和更有價值，給企業帶來更多的收益。