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發(fā)布時間：2021-08-21 22:43
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點擊率
展現(xiàn)和點擊其實是一個整體，這個整體代表著你的流量的多少。
影響點擊率的因素有很多，比如你的產(chǎn)品是不是應季、款式是不是受市場歡迎的、定價是不是合理、銷量是不是有基礎、圖片的布局和賣點是不是吸引人等等。
總結起來一句話就是當你不知道如何做，或者完全沒有把握的情況下我們更適合選擇智能推廣，其實根據(jù)這個原理我們也就知道了標準計劃在什么時候選擇更合適了。
因為標準推廣計劃完全由自己設置預算、出價、人群和資源位溢價等要素。所有的一切都由你自己控制。
所以，本質(zhì)上我們是應該選擇標準推薦計劃，因為標準計劃是可以由我們自己控制，可以根據(jù)我們積累的數(shù)據(jù)分析，和我們想要達到目的去自主調(diào)節(jié)，而不是由機器算法操作，畢竟有時候機器他是只能按照他的算法執(zhí)行，他不一定了解我們的目的，例如，機器的新品獲客，他的算法可能更多的是把你的寶貝投放到那些平時經(jīng)常點擊新品的人面前去，但是很多的時候，我們可能根本不是這樣的目的，因此，在這種情況下就會造成系統(tǒng)投放和我們的目的存在偏差了。自然也就不適合我們了。
這是從單獨的角度考慮的，從單獨的角度來說，你懂的優(yōu)化，有比較豐富的經(jīng)驗的，你就用標準推廣計劃，而如果你沒有經(jīng)驗的那么就選擇智能推廣計劃。
但是除了這種單獨考慮外，這兩個計劃我們也是可以配合的，例如，我想要快速的測試一批款，這一批款的數(shù)量比較大的，我想要的只是知道誰的引流能力強，誰的引流成本高，誰的點擊率高，誰的加購收藏率更好，那么在這種情況下，我們就可以先采用智能推廣的方法，目的是為了大大的提高我們的效率，然后在測試有了初步的結構之后，接下來我們再采用標準計劃推廣。做到真正的人機結合，把整個效果發(fā)揮到的狀態(tài)。
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前期只投重定向人群
前期在人群投放上一定要只投放精準人群，如果你人群投放的不精準，他不但不能拉動你的手淘首頁流量，反而還會有作用，所以智能定向的人群在剛剛投放的時候要關閉，不要開，因為這個地方的人群主要是流量大，但是精準度不好控制，而我們要拉動首頁流量主要是要求人群標簽精準。拉新定向的人群在打標期間也不要開，拉新人群主要有三個，店鋪，寶貝，關鍵詞，店鋪和寶貝是根據(jù)競店競品去投放人群，這一塊前期精準度也不好控，關鍵詞人群可以開也可以不開，但是如果開的話，一定只開特別精準的詞，那些像T恤這樣的大詞不要開。
重定向的人群是我們寶貝在打標期間主要要開的，店鋪人群需要開，尤其是收藏加購成交人群，這類人群是精準的，如果你的店鋪這個地方覆蓋的人群比較多，那么你只需要開收藏加購成交人群即可，但是如果這里圈定的人群太少，可以把喜歡我店鋪的人群也打開。
寶貝人群只開你這個款的寶貝，其他的寶貝不要開，當然，如果你能確定某個款的人群和你這個人群完全一樣的，那么也可以開，但是優(yōu)選選擇你這個寶貝的重定向人群。
渠道人群可以不開，也可以只開手淘猜你喜歡人群，這個要根據(jù)你前面兩個人群來判斷，如果你前面兩個人群覆蓋人數(shù)比較多，那么就沒必要開了，但是如果覆蓋的人數(shù)少，那么就必須要開。
