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發布時間：2021-01-01 08:12
【廣告】
廣告創意設計的制作過程
設計過程既發揮著創作功能，又發揮著認可功能：在創作階段，平面設計師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現廣告的形式和感覺；然后，在預備印刷階段，由美工準備好版面組合，即實際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個設計過程中，廣告人隨時都面臨著認可的問題。在設計與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發生變化，甚至被否決小樣：小樣就是設計師用來從視覺上表現布局方式的大致效果圖，省略了細節，比較粗糙，基本的東西。直線或水波紋構成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，好的小樣再進一步制作。初稿：在初稿中，設計師畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶提交初稿，征得他們的認可。末稿：到末稿這一步，制作已經非常精細，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風格和字號以及配合用的小圖像，外表再噴上熒光劑。此時，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執行。所有元素都后落實好了，樣本樣本體現手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺，看起來和真的成品一模一樣。認可：文案人員和美術指導的作品始終面臨著“認可”這個問題，在“認可”這個環節面臨的大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到具有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是設計師的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達重要觀點、解釋選擇理由的能力。 次數用完API KEY 超過次數限制
創意是廣告創作中的一個專用名詞，平面廣告設計的創意指的是將些舊的元素，進行重新的具有創造力的組合,好的創意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的。目前，評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創意”，秀的廣告設計都需要好的創意，廣告創意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。固有刺激法里奧.貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品,廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。 次數用完API KEY 超過次數限制
②求異思維。求異思維是相對于常規思維而言，主要是指不受任何框架的限制，從新的角度去思考問題。通過不同的角度和層面去思考問題，可以達到正常思維所無法完成的效果。其中的逆向思維就是求異思維的一種重要形式，跳出常規思維方式的束縛，從而標新立異，達到一種全新的藝術效果。③想象思維。想象思維也是創造性思維的主要表現形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。 次數用完API KEY 超過次數限制
