電影院線聯合-推薦魯班傳媒-電影院線聯合推廣公司

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晴雅集

上映時間：2020年12月25日

《陰陽師》是有“日本魔幻小說超級霸主”之稱的作家夢枕貘的代表之作——文字縱橫肆意，底蘊豐厚，自出版以來就風靡全球。在夢枕貘構建的那個人鬼共處的時代，陰陽師連接陰陽兩界，守護八方和平。這個奇幻概念下，又串起了一樁樁不可思議的離奇事件，讓眾多讀者為之迷。而演化出的“陰陽師”IP在游戲、漫畫、影視、等方向覆蓋，曾打造出30億的日本票房及一款現象級的中國手游。12月25日，電影《晴雅集》再次將“陰陽師”奇詭想象搬上大銀幕，用美輪美奐的視聽語言，電影院線聯合合作機構，一起置身于驚艷的東方志怪世界中。電影里更是大咖云集趙又廷、鄧倫、王子文等主演。

心靈奇旅

上映時間：2020年12月25日

從《尋夢環游記》中鋪滿萬壽菊的世界，到《頭腦特工隊》里上演喜怒哀樂的腦洞劇場，皮克斯的動畫為無數觀眾帶來了無限的精彩與感動。上周五上映的動畫片《心靈奇旅》可謂到了疲于奔波的“打工魂”，貓眼打分9.6，淘票票打分9.5，豆瓣打分9.2，《心靈奇旅》無論在主題、故事還是上，都做得非常精彩，延續了皮克斯和迪士尼出品一貫的穩、的特點。

溫暖的抱抱

上映時間：2020年12月31日

《溫暖的抱抱》12月31日上映主義者常遠欲尋求突破，元氣少女李沁，鬼馬醫生沈騰，音樂才子喬杉紛紛助，充滿新鮮感的設定吊足了不少觀眾的胃口。強大的喜劇陣容：常遠、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫重磅來襲，李沁更出演喜劇電影，電影院線聯合，表現亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫、張一鳴、王成思、張子棟、陳昊明等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟，令影片關注度爆棚。作為2020年后一部喜劇電影，也是2021年部喜劇電影，電影院線聯合廣告公司，影片希望在年末之際給大家送上一個溫暖的抱抱，歡樂跨年。

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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發用戶對話題的好奇感，和持續關注。

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多款產品聯名，形成品牌記憶點  

線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯名產品。蒙牛聯名國漫IP周邊，不僅延續用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續關注。讓用戶在使用產品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。

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隨著《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》的重新定檔，參與異業營銷的品牌也開始同步宣推。

春節前，《奪冠》已經獲得16余家品牌異業合作，營銷過程普遍圍繞品牌精神與“女排精神”的契合點，電影院線聯合推廣公司，宣傳頑強拼搏、堅持不懈的品牌內核。重新定檔后又吸引5家品牌作業幫、斗記普洱茶、TONA朵納國際衛浴、EZZ、YPL合作。YPL還推出“與同型，為榮耀而生”為主題的榮耀版運動連衣裙，向中國女排精神致敬。

早已敲定合作的蒙娜麗莎瓷磚從院線品牌互動合作伙伴改為院線聯合營銷伙伴，營銷力度加碼。再次定檔后在抖音舉辦#燃燒吧正能量#主題抖音大賽，發掘身邊的正能量，感受頑強、拼搏、不服輸的女排精神。

但高露潔和高培顯得不太積極了，年前高露潔發布惠若琪、彭昱暢在 #放開笑，放手做# 微博話題下打call的視頻，還與惠若琪合作《一顆女排的心》廣告短片引發社會關注；高培還聯合全國萬家母嬰門店共同開啟“助力《奪冠》電影票房一飛沖天”活動，然而再次定檔后兩家品牌幾乎零傳播。

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