創作的關鍵是設計師要想把自己的創意及思想表達出來，并為觀眾所能接收，
創造性的工作思想是無限制的，但是他表現在不同的個體上面
每個設計師對此都有不同的理解方法，在同一個設計需求里面，有著多種創意
它會用不同的形式表達。
比如在一個創意性很強的設計里,看懂作品真正的創意思想的往往是和自己在同一個思想境界里的人或者是同行
而大部分觀者會有不同的理解方式
往往和原創思想大相徑庭
在視覺傳達理解上也是曲高和寡。
也就是外行看熱鬧。這種方式應用到商業視覺傳達上就是一個有爭議的選擇,所以商業設計上往往采用能讓更多人看懂的設計思想,甚至是一種一目了然的表現方式。所以因為目的不同所采用的表達夸張地程度是不同的。我們知道“表現”是對事物的一種直接的體現。
VI設計的靈魂到底是什么，其實是一個見仁見智的問題，其實一個VI設計作品的設計靈魂就是設計師當時的心態，具體要給這個心態下一個定義，應該就是設計師心中所想，化作紙上作品吧，那么創意確實是一個不錯的回答。
VI設計就和人是一樣的，一樣有靈魂，有心情在里面，這是設計師賦予它的靈性，所以我們常拿一個設計與人相比。
那么，一個設計作品的靈魂是什么呢？有人說是意向，也有人說是創意。
我覺得其實就是設計師的靈魂在當下這一刻的體現。
總的來說，就是創作者合理表達在當下自己的創意。
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